A Claro e o banco Santander estão investindo em uma mídia alternativa no início de 2012. As duas companhias usaram sacos de pão como complemento às campanhas tradicionais. Tal movimentação movimentou 1,1 milhão de embalagens em aproximadamente 400 padarias do Rio de Janeiro e de São Paulo.
A maior ação nesta mídia foi da Claro, que divulgou seu preço promocional em 30 cidades paulistas e foi responsável por imprimir mais de um milhão de sacos de pão, em criação da Ogilvy. Já o banco Santander fez uma divulgação mais localizada, criada pela Talent, distribuindo 60 mil sacos na Vila Cruzeiro, comemorando a abertura de uma agência no bairro.
O grupo Four Mídia, que tem como core business a veiculação em mídias alternativas, recentemente anunciou a possibilidade de usar as sacolas biodegradáveis de supermercados para mostrar marcas.
