A nova campanha da Claro usa aquela ansiedade comum de crianças de chegar em algum lugar para comunicar a venda do iPhone 11 e iPhone 11 Pro nas lojas da operadora.
O filme, assinado pela Talent Marcel, traz relação entre pai e filho, que pergunta a todo momento “tá chegando?”, “chegou?”. “Filho” é o primeiro conteúdo da campanha.
A comunicação também reforça o posicionamento da marca: “seu próximo novo” – no contexto. A narrativa terá continuação com os mesmos personagens em desdobramento futuro.
Ane Lopes, diretora de marca e comunicação da Claro, comenta a novidade. “Esse novo aparelho da Apple promete entregar muito mais qualidade em foto e vídeo, para registrar todos os momentos em família, além de maior velocidade de hardware”, relata.
Entre os destaques do novo iPhone, está o novo sistema de câmera tripla, com as câmeras ultra-angular, grande-angular e teleobjetiva, além de melhoria ao tirar fotos com pouca luminosidade no modo “noite”.
Além de veiculação em TV fechada, cinema e OOH, a estratégia contempla formatos para digital e conteúdo com influenciadores ligados à tecnologia, como o canal Loop Infinito.
FICHA TÉCNICA
Agência: Talent Marcel
Cliente: Claro Brasil
Título: Lançamento iPhone 11 e iPhone 11 Pro (Filho e Continuação)
Duração: 2×30’’
Produto: Pós
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Rodrigo Lugato
Criação: Marcelo Aragão, Pedro Hefs
Produtor de RTVC: Maria Hermínia, Luciano Rocha
Atendimento: Douglas Ramos, Marilia Grespan, Mariana Leite, Camila Bergami
Planejamento: Gabriela Soares, Camila Massari, Hugo Pinheiro, Graziela Rovito, João Pedroso
Mídia: Herbert Gomes, Daniela Gazzano, Eduardo Amato, Marcela Cantarin, Larissa Dutra, Bruna Sanches, Marcelo Lemos
Aprovação do cliente: Paulo Cesar Teixeira, Ane Lopes, Flavia Genezini, Fernanda Lamego, Alan Rossi, Sylvia Zonari, Fabiana Almeida
