Ao longo do verão, a Claro vai dar a previsão do tempo para o público utilizando seus comerciais.
Assinado pela Talent Marcel, o projeto traz Tiago Leifert como garoto do tempo. Tudo foi feito graças a uma operação especial de mídia e produção. Logo no primeiro dia do verão, 22 de dezembro, Leifert anunciou a chegada da estação e informou que ele e a marca estarão com o público durante toda a temporada. O comunicado, veiculado durante o Fantástico, inaugurou uma série de iniciativas que colocam o apresentador em diversos meios de comunicação, durante todo o verão em tempo real.
No decorrer do mês de janeiro, será possível conferir a previsão do tempo para o dia seguinte apresentada por Tiago Leifert em intervalos do Jornal Nacional, outros jornais da Globo e de outras emissoras. Além da TV aberta, a previsão será veiculada na internet e em mídias out-of-home.
Os materiais de mídia exterior (relógios de rua, mubs, painéis de aeroporto etc.) serão trocados em real time, de acordo com o clima daquele momento. As peças serão expostas durante o dia e alteradas de acordo com as mudanças climáticas que venham a surgir, levando a informação precisa em tempo real. O mesmo acontece durante a noite, quando o conteúdo das peças também muda de acordo com o clima noturno de cada região.
“O próximo novo da Claro é estar cada vez mais conectada aos seus clientes no dia a dia. Nada melhor que o verão para representar o sol da Claro na estação mais divertida do ano, que tem muita sinergia com todos os serviços oferecidos pela empresa, levando aos clientes diversão, entretenimento, conectividade, coma melhor experiência, dentro e fora de suas casas. ”, esclarece, Ane Lopes, diretora de Marca e Comunicação da Claro.
“Para viabilizar o projeto, foi necessária uma operação de mídia e logística de filmagem inéditas. Com muitas variáveis de clima em diferentes regiões do Brasil, foi necessário pré-produzir com Tiago Leifert todas as combinações possíveis de previsão do tempo. Os filmes serão editados e finalizados diariamente, para que a informação chegue atualizada e correta, oferecendo um serviço ao público”, explica Rodrigo Lugato, Diretor de Criação da Talent Marcel.
Além de Tiago Leifert, a campanha terá outros apresentadores de TV aberta se transformando ao vivo em garotos e garotas do tempo. Fátima Bernardes, Faustão e Ana Maria Braga são alguns dos nomes que darão a previsão do tempo em seus programas.
No digital, liderado pela iD\TBWA, uma série de ações darão continuidade à campanha, com conteúdos pensados para comunicar as diferentes previsões do tempo.
Além disso, também no ambiente digital, a marca vai contar com um enxoval de mídia que segue a mesma premissa estratégica da campanha, e vai comunicar previsões do tempo real time e sugerir produtos Claro de acordo com a localização e temperatura da cidade do usuário, através de criativos dinâmicos customizados.
Para as redes sociais, estão previstas ações que buscam conectar Claro à conversas recorrentes no verão, além de dominar datas e micromomentos importantes para a marca na estação.
Curadoria de conteúdo e parceria com veículos
A campanha inclui ainda uma curadoria especialmente pensada a partir da combinação dos diferentes climas, com os serviços e conteúdos oferecidos pela Claro. Em peças de OOH, por exemplo, a operadora recomenda conteúdos de sua programação de acordo com a data e o clima. As sugestões trazem chamadas para atrações como Super Bowl e filmes candidatos ao Oscar 2020, como Coringa e Abominável.
O projeto foi desenvolvido em parceria com o Climatempo, que trabalhou ao lado da Talent Marcel na criação dos conteúdos. Os veículos também estabeleceram parcerias com suas empresas de previsão do tempo, desenvolvendo tecnologias e processos para comportar a campanha.
Ficha técnica
Agência: Talent Marcel
Cliente: Claro Brasil
Título: Onde tem SOL da Claro, tem diversão
Produto: Institucional
Chief Creative Officer: João Livi
Direção de Criação: Rodrigo Lugato e Sleyman Khodor
Criação: Camila Miyamura e Felipe Cirino
Produtor de RTVC: Maria Hermínia, Luciano Rocha e Iara Pertusi
Artbuyer: Mario Coelho e Daniele Sampaio
Atendimento: Carol Escorel, Anna Santanna, Marília Grespan, Aline Julia.
Planejamento: Gabriela Soares, Camila Massari, Hugo Pinheiro.
Mídia: Herbert Gomes, Daniela Gazzano, Eduardo Amato, Larissa Dutra, Bruna Sanches, Marcelo lemos e Marcela Cantarin.
Produtor digital: Suzana Lin, Humberto Sant’Ana
Produtora Digital: A Madre
Consultoria de Clima: Climatempo
Produtora de imagem: Barry Company
Direção: Pedro Giomi
Direção de fotografia: Marcelo Durst
Diretor de arte: Pedro Rodrigues
Produtor Executivo: Krysse Mello | Juliana Martellotta
Atendimento: Daniela Silva | Jessica Thomaz
Montador: Filipe Rodriguez
Coordenador de Finalização: Ale Cois | Sabrina Comar
Post Production: Barry Company
Produtora Audio: Audioink
Produtor Musical: Felipe Derado
Atendimento: Paula Zakia e Anna Di Giacomo
Ficha técnica digital
Agência Digital: iD\TBWA
Cliente: Claro Brasil
Título: Começou o Verão
Produto: Institucional
Diretor executivo de criação: Sthefan Ko
Head de criação: Vicente Zanatta e Sidney Freitas
Criação: André Birches, Jorge Caruzo, Lucas Silva, Lucas Ferreira, Murilo Dada, Leandro Luiz, Igor Machado, Eduardo Moreno, Kauê Gomes, Luã Souza, Bruna Elisabeth, Renan Zanatta, Bárbara Hecker, Rodrigo Santos, Ale Kottas, Murilo Manzano, Daniel Ferreira, Marcelo Torres, Clarissa Astigarraga, Aline Marangoni, Lais Rodrigues e Tiago Bovo
Atendimento: Monica Cerantola, Marcela Castro, Giully Martins, Luis Figueira e Mike Chaves
Conteúdo: Renato Santoliquido, Leonardo Simões, Mirella Pissolato e Fernanda Furlan
Planejamento: Marco Sinatura e Irina Didier
Mídia: Mariana Miranda, Giovana de Vito, Beatriz Pompeo, Julia Bordini, Paulo Ortega, Kaio Trajano, Tais Nunes e Francisco Gimenes
Aprovação do cliente: Paulo Cesar Teixeira, Marcio Carvalho, Ane Lopes, Flavia Genezini, Fernanda Lamego, Alan Rossi e Vanessa Kuster Bestagno.
