Claudio Santos, que deixou a vice-presidência comercial da RedeTV! em fevereiro, tornou-se diretor-associado da Coletiva. A empresa é responsável pela mídia estática sustentável de dez aeroportos administrados pela Infraero.
“O que me moveu a ir para a empresa foi a causa, além de ser uma mídia muito relevante”, contou Santos.
O executivo destacou que fazer parte do projeto desde o início também o incentivou. “A empresa tem só três meses de operação. É um projeto bem ambicioso, mas vamos por etapas. Queremos expandir para outros ambientes coletivos, inclusive corporativos”, explicou.
Hoje a Coletiva tem quase mil pontos de publicidade estática em dois formatos diferentes. A empresa transformou em mídia um sistema de coleta seletiva de resíduos sólidos nos aeroportos. 16 cooperativas de reciclagem espalhadas pelo Brasil recebem o material recolhido.
Além da exposição, os anunciantes têm a oportunidade de associar a marca a uma causa sustentável. “É um ganho a mais para os anunciantes e patrocinadores porque os espaços têm o objetivo de ser plataforma de mídia, mas também de sustentabilidade”, disse.
