A Magia Acontece. A partir desse mote, a Coca-Cola revela hoje sua nova filosofia e plataforma de marca global e convida todos a celebrar a magia da humanidade.
Criada a partir das principais lições desde o início da pandemia, o projeto sinaliza que é possível encontrar a magia no entorno, quando as pessoas se reúnem em momentos inesperados transformando o cotidiano em extraordinário.
Ao mesmo tempo, o material reconhece as muitas contradições vividas pelas novas gerações, que encontram harmonia e conexão humana em um mundo virtual e contraditório.
Manolo Arroyo, Global Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company, explica que a filosofia A Magia Acontece está enraizada na crença de que as dicotomias podem tornar o mundo um lugar mais interessante, com oportunidades inesperadas e momentos maravilhosos. “Ao mesmo tempo, capta a essência da própria Coca-Cola. A Magia Acontece não é simplesmente um slogan ou uma campanha única, é uma filosofia de marca de longo prazo. Uma crença que conduzirá e guiará o marketing e as comunicações da marca”, diz.
Essa é a nova plataforma global da marca desde 2016, lançada junto de uma identidade visual renovada, bem como uma nova perspectiva sobre o logo em todas as comunicações. O logo “Abraço” dá uma assinatura visual que irá abraçar e enquadrar momentos de magia nas suas comunicações.
A empresa está trabalhando em parceria com artistas, fotógrafos e ilustradores para trazer à vida esse conceito. Os parceiros de design incluem Wieden + Kennedy London, KnownUnknown e Kenyon Weston.
A novidade vem acompanhada da campanha “Estamos a uma Coca-Cola de distância”. Misturando mundos real e virtual, o vídeo é uma metáfora que fala à crença de que o que nos une é maior do que o que nos diferencia.
O filme questiona o que aconteceria se Coca-Cola, como um símbolo de união, pudesse aproximar universos separados. O vídeo também apresenta três gamers: DJ Alan Walker, Team Liquid’s Aerial Powers e Average Jonas.
“Estamos a uma Coca-Cola de distância” foi criado em parceria com a agência de publicidade BETC London, o diretor de cinema Daniel Wolfe e o parceiro de produção especialista em games e CGI Mathematic.
A comunicação tem execuções de mídias sociais e digitais, nos países México, Brasil, Argentina, Chile e Colômbia. Na região, a Coca-Cola também promoverá uma experiência virtual de “caça ao tesouro”.
A ideia é buscar 25 códigos ocultos no filme , a partir de 11 de outubro. Com eles as pessoas podem ganhar prêmios, como sessões de jogos com gamers famosos.
Por meio da colaboração com o Brand Partnership Studio da Twitch, o serviço de transmissão interativa ao vivo, os streamers de game da rede social desbloquearão outros 10 códigos com seus espectadores.
Ainda como parte da campanha, Coca-Cola concederá prêmios aos consumidores que encontrarem e inserirem os códigos ocultos em um site da marca. Os vencedores podem receber artes colecionáveis de personagens de campanha e sua parte em um prêmio de Bits, um bem virtual usado para mostrar apoio aos streamers da Twitch.
Arroyo ressalta que a plataforma A Magia Acontece pretende envolver as pessoas de maneira muito diferente por meio de um ecossistema de experiências. “‘Estamos a uma Coca-Cola de distância’ foi construído para (e com) uma comunidade que exige algo diferente. No desenvolvimento desta campanha, fizemos parceria com os melhores criadores, jogadores, com a Twitch e outros para encontrar nosso lugar em uma realidade diferente de todas as que conhecemos. Isso é tremendamente empolgante”, afirma.
