Com o objetivo de engajar e motivar seus 2400 condutores da tocha olímpica, a Coca-Cola, uma das empresas patrocinadoras do revezamento junto com Bradesco e Nissan, está utilizando o WhatsApp como ferramenta de conexão entre a marca e os escolhidos para carregar o símbolo dos jogos.
Quem está coordenando o projeto é a agência Outra Coisa. A estratégia de comunicação começou a ser colocada em prática em janeiro deste ano. Pelo aplicativo, a Coca-Cola envia aos 2400 integrantes desde mensagens com conteúdo de incentivo até informações e solicitações de dados mais operacionais, já que a condução da tocha exige uma logística complexa com informações de voos, numeração de calçado e outras particularidades.
