A Saatchi & Saatchi  criou uma campanha para o COI (Comitê Olímpico Internacional), sobre os Jogos de Atenas. A informação é do site Adweek. A ação é composta por cinco comerciais que serão veiculados mundialmente. Os filmes trazem personalidades como Christopher Reeve, Nelson Mandela, Avril Lavigne, Andrea Bocelli e Kofi Annan. O conceito da ação é “Celebrate humanity” e os investimentos em mídia foram da ordem de US$ 100 milhões. Todos as personalidades participaram da ação voluntariamente, fato que fez a produção dos filmes viajar até os países de origem de cada um para rodar os comerciais.

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