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A despedida nunca é fácil, ainda mais quando envolve a paixão de milhares de fãs mundo afora e uma história que durou uma década para ser contada nos cinemas. É justamente por conta do forte apelo que a marca Harry Potter conquistou no mercado, que a Warner Bros – empresa detentora dos direitos dos filmes da saga – só tem a comemorar com a estreia de “Harry Potter e as Relíquias da Morte – Parte 1”, que chega às salas de cinema de todo o Brasil nesta sexta-feira (19).
O filme traz a história adaptada da primeira parte do sétimo e último livro da escritora J.K. Rowling (a outra metade terá estreia em junho de 2011) e lotou de fãs ansiosos as 66 salas de cinema de São Paulo na pré-estreia, nesta quinta-feira (18), por volta da meia-noite.
A expectativa da produção é das melhores, já que os seis primeiros filmes arrecadaram estimados US$ 5,4 bilhões em todo o mundo. Segundo Marcos Bandeira de Mello, gerente geral da divisão de licenciamento da Warner, o faturamento esperado para esse filme é 20% superior ao anterior (Harry Potter e o Enigma do Príncipe). “O faturamento a cada filme sempre foi uma crescente. O ‘Enigma do Príncipe’ arrecadou 50% mais que ‘A Ordem da Fênix’. O último filme terá cerca de 60 produtos licenciados com a marca. Estamos muito otimistas com os resultados”, declarou.
Apesar do interesse da empresa por fechar contratos envolvendo a marca, Mello explicou que a Warner tem, acima de tudo, o objetivo de tornar Harry Potter um clássico. Por esse motivo, cada licenciamento é estudado cuidadosamente para que haja a valorização do título no sentido de eternizá-lo na memória do público.
Um dos cuidados é o fato de a Warner nunca ter firmado acordo com redes de Fast Food, como o McDonald’s na linha do McLanche Feliz, por exemplo. “A filosofia seguida é não envolvermos produtos que não existam no universo de Harry Potter”, detalha.
No Brasil, a primeira parte do sétimo filme terá parceria de produtos com a Editora Panine, para um livro de 120 páginas com cenas inéditas do filme; Editora Abril, para álbum de figurinhas; além de linhas de óculos e canetas mágicas que serão lançadas nos próximos meses. A Warner Bros Interactive Entertainment também está lançando game da primeira parte do filme para Xbox360, PlayStation 3, Wii e PC.
Os investimentos na marca também ganharam peso após o lançamento do parque temático em Orlando (Flórida – EUA), neste ano, que aumentou a magia em torno da história. O executivo conta que os produtos comercializados exclusivamente no parque, como a “cerveja amanteigada”, o suco de abóbora e os feijões de todos os sabores (incluindo meleca, minhoca e sabão) esgotam com frequência e atraem milhares de turistas todos os dias.
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Marcos diz que um dos diferenciais das linhas de produtos que exploram o novo filme é a presença do personagem Lord Valdemort, vilão que passa a aparecer mais na produção cinematográfica.
Outra novidade que promete animar os fãs brasileiros, segundo Marcos, é a possibilidade de “The Exhibition Harry Potter” vir para o Brasil em 2012. A exposição itinerante é uma espécie de memória viva da saga, com objetos autênticos dos filmes, como adereços e figurinos, que são mostrados em cenários inspirados na Escola Hogwarts de Bruxaria e Magia, incluindo a sala comunal da Grifinória, cabana de Hagrid e o Salão Principal.
por Daniela Dahrouge
