O grupo Ebuzzing & Teads agora responde apenas por Teads. Após a fusão, a companhia decidiu adotar apenas uma das duas marcas proprietárias para trabalhar sua expansão, que tem o Brasil e a América Latina como foco estratégico. No início do ano, a Ebuzzing, fornecedora de soluções de publicidade em vídeo, se juntou à antiga Teads, então apenas uma plataforma de oferta de gerenciamento de anúncios em vídeo (SSP).
A grande aposta é no modelo de comercialização de vídeo out-stream, dirigido especialmente para atrelar a publicidade a conteúdos e veículos editoriais profissionais, rentabilizando-os de forma direta, terceirizada ou programática.
O posicionamento voltado para o vídeo out-stream vem pela saturação no in-stream, ou seja, diretamente inseridos no espaço publicitário do conteúdo editorial já apresentado, competindo com esse conteúdo. Com o formato diferente, a Teads afirma conseguir reunir um inventário premium vinculado aos veículos profissionais.
“O formato in-stream apresenta muitos problemas. Apenas 4% de todos os vídeos na web são feitos por profissionais, e o anunciante quer se atrelar a conteúdo de qualidade. Além disso, sites de notícias possuem apenas 2% de seu inventário em multimídia, o que faz com que as atuais DSPs ofertem praticamente o mesmo inventário”, opina Eric Tourtel, gerente-geral da Teads América Latina. O executivo vê a ascensão de concorrentes com os mesmos formatos, e acredita que o out-stream deve evoluir. “Vai existir um ponto em que o out-stream vai ser standard, e hoje ele já está mudando a nossa indústria. O usuário não precisa necessariamente interagir com a peça, e a remuneração começa com 50% de viewability”, comenta.
“O vídeo online é uma evolução lógica da televisão. Combine as adnetworks, o YouTube e os veículos profissionais de conteúdo que você tem um alcance fantástico vindo de grandes produtores”, diz Tourtel, que também ressalta que o out-stream é uma vantagem para a mídia.
Globalmente, a Teads conta com uma equipe de 320 funcionários em 25 escritórios, e aposta na América Latina como cenário crucial para crescer. “Estamos indo muito bem na região, onde chegamos com o produto certo, na hora certa. Hoje corremos com campanhas globais em veículos locais, mas estamos ampliando parcerias com grandes publishers para entregar uma grande audiência e conteúdo premium”, conta Tourtel, que negocia com Globo, Viacom, Abril e Terra, entre outros, e está finalizando a contratação de um representante brasileiro, uma vez que o mercado nacional é quase tão grande quanto a somatória dos outros países da América Latina.
