A Comfort, marca de amaciantes que pertence a Unilever, acaba de anunciar que vai ingressar no segmento de lava roupas com sabão líquido e em pó. Segundo a marca, o novo produto possui fórmula desenvolvida para limpar e proteger as fibras dos tecidos, prevenindo dos cinco sinais de envelhecimento: formação de bolinhas, desbotamento da cor, amarelamento, esgarçamento e aspereza. O Brasil será o primeiro país a lançar o novo produto da marca, que chega ao mercado neste mês de agosto.
“O desbotamento das cores e a formação de bolinhas são das cinco maiores frustrações dos consumidores no processo de lavagem dos tecidos. Dentro desse novo posicionamento era importante que a marca trouxesse a solução para o que impede os consumidores de dar vida longa às roupas hoje”, diz Eduardo Campanella, vice-presidente de marketing de cuidados com a casa da Unilever Brasil.
Junto com a novidade, a Comfort apresenta uma nova linha de amaciantes: Fiber Protect e Hydra Sérum. “O novo Comfort Lava-Roupas atua como um shampoo, limpando as fibras dos tecidos sem danificá-las, removendo as bolinhas e realçando as cores. O amaciante faz um papel similar ao de um condicionador: alinha os fios, mantém a forma original e sela as fibras durante a lavagem, reduzindo o atrito e futuros danos nas peças. O segredo de uma roupa como nova por mais tempo é o uso combinado dos dois”, afirma Campanella.
CAMPANHA
Para o lançamento a marca contou com a ajuda da F.Biz para criar um ‘buzz’ na cidade de São Paulo. A agência desenvolveu uma ação que une a publicidade mais antiga e tradicional, que é o lambe-lambe, com um dos recursos mais modernos da comunicação com o consumidor: o BOT. A ação contou com mais de 1000 lambe-lambes e peças OOH unbranded entre os dias 19 e 22 de agosto. Os cartazes continham um número de celular para receber mensagens via WhatsApp e traziam as seguintes frases: “Trago sua roupa desbotada de volta”, “Trago sua roupa amarelada de volta”, “Trago sua roupa com bolinhas de volta” e “Trago sua roupa amada de volta”.
“Poder lançar um produto poderoso como esse com uma ação que junta o que há de mais antigo com o que há de mais atual em comunicação de marca é realmente um privilégio”, diz Fabio Astolpho, diretor-executivo de criação da F.biz.
Todos que interagiram via WhatsApp receberão as informações sobre o novo Comfort Lava Roupas e dicas de como recuperar suas roupas perdidas. Além disso, tiveram a oportunidade de adquirir o produto em primeira-mão com condições exclusivas. A iniciativa também contou com a participação de diversos influenciadores no Twitter.
“A campanha diz de maneira divertida o que realmente o produto se propõe a fazer. Com a chegada do novo sabão lava roupas, Comfort passa a ser a primeira marca a ter um regime completo para ciclo de lavanderia focado em prolongar a vida útil das roupas”, diz Mariana Gonçalo, gerente de marketing da categoria de amaciantes da Unilever Brasil.
