Em entrevista Daniel Alonso Duarte, delegado da LaLiga no Brasil, fala como o Brasil se tornou um país-chave para a internacionalização da competição
Cinco anos após desembarcar no Brasil, a LaLiga, que reúne as 42 equipes da primeira e segunda divisão do futebol na Espanha, analisa os resultados como positivos e 'promissores'. O país registrou um crescimento em mais do 40% no número de seguidores nas redes sociais da competição nos últimos quatro anos e hoje representa a maior base de fãs fora da Espanha.
É considerado um país-chave com seus mais de 214 milhões de habitantes, segundo Daniel Alonso Duarte, delegado da LaLiga no Brasil. "Muito além da transmissão dos jogos, o brasileiro também gosta de acompanhar os bastidores e como eles acontecem. É um público muito engajado e apaixonado", explica em entrevista ao PROPMARK.
Para Duarte, as marcas têm cada vez mais oportunidades para se conectar com suas audiências no contexto de um mundo com múltiplas plataformas. A própria LaLiga tem buscado o caminho de compreender como essa nova realidade pode gerar mais impacto e engajamento.
"Outra grande aposta que temos globalmente é nos aliar a parceiros com interesses em comum, que queiram fazer parte desse desenvolvimento digital, como o TikTok que fez a primeira transmissão da LaLiga na vertical e em 4K em abril, no jogo Real Sociedad x Betis, e a TVM, que está a frente da nossa iniciativa de criações no Metaverso", adiciona.
A LaLiga está no Brasil há mais de cinco anos. Como você analisa o trabalho que vem sendo desenvolvido? Quais são os principais resultados?
Apesar da LaLiga atuar apenas há 5 anos no Brasil, os resultados têm sido promissores até aqui. A LaLiga tem um lema importantíssimo que define suas atuações: Não é só futebol. É LaLiga. Isso significa que buscamos atuar além do futebol e explorar novas formas de envolver a marca como um todo com soluções e ativações de tecnologia, esporte, lifestyle e gastronomia. Até o momento, com a ajuda de nossos parceiros, nossas atuações no país foram bem recebidas e temos ficado felizes com os resultados e espaços que estamos conquistando.
Entre os exemplos que podemos citar está o crescimento em mais do 40% do número de seguidores nas redes sociais da LaLiga no Brasil nos últimos 4 anos, o incremento continuado das audiências dos jogos, e a parceria que temos com a Federação Paulista de Futebol (FPF) desde 2019, um acordo de cooperação técnica que inclui intercâmbio de conhecimentos, ideias e profissionais. Recentemente, essa colaboração resultou no curso Master FPF, exclusivo para presidentes e executivos dos clubes do Paulistão – o Master FPF é um programa de capacitação de liderança e gestão sistêmica do futebol, com workshops, aulas presenciais e à distância, realizado entre janeiro e junho.
Qual a importância do mercado brasileiro para a LaLiga em termos financeiros e de audiência?
Em 2020, a LaLiga registrou um aumento de mais de 48% na audiência internacional durante a transmissão da primeira rodada do retorno da competição, após a paralisação por conta do coronavírus - do dia 11 ao 14 de junho, intervalo no qual foi realizada a 28ª rodada do torneio, o número de expectadores fora da Espanha teve um notável crescimento em comparação com a média das 27 rodadas anteriores, segundo a Nielsen Sports. Muitos sociólogos confirmam que de fato futebol é uma paixão nacional para o brasileiro. Some isso às dimensões do país (mais de 214M de habitantes), naturalmente, esse se torna um mercado-chave para a LaLiga. Mas, muito além da transmissão dos jogos, o brasileiro também gosta de acompanhar os bastidores e como eles acontecem. É um público muito engajado e apaixonado.
Quem é o público da LaLiga no Brasil? É o mesmo público que consome o campeonato brasileiro?
Gostamos de definir o fã da LaLiga como o fã de entretenimento. A LaLiga quer ser sempre o segundo campeonato favorito em cada país. Nunca vamos ser concorrentes do campeonato nacional, que mexe com a paixão do clube de coração do torcedor local. Contudo, a paixão pelo futebol é universal no Brasil, e não depende de classe social ou renda. A LaLiga é acompanhada por todos os perfis de torcedores. Além disso, a nossa marca extrapola o limite do campo e leva a paixão pelo futebol para diversos universos, como o cenário de e-sports. Em 2020 lançamos o e-LaLiga Santander, campeonato de e-sports com o jogo Fifa. Vemos nos jogos competitivos um complemento ao futebol tradicional e uma oportunidade para a LaLiga, seja por meio da competição, como espectador ou sendo ambos, oferecer maneiras dos torcedores curtirem o futebol nas suas mais diversas formas.
Nos últimos cinco anos, muita coisa mudou. Surgiram novas plataformas ou ganharam relevância, há novos modelos de transmissão e oportunidades de conversas. Como a LaLiga tem observado esses movimentos e o que tem feito para acompanhá-los?
A LaLiga é a competição de futebol com mais seguidores nas redes sociais do mundo, ultrapassando 150 milhões, em 17 plataformas e 20 idiomas diferentes, sendo o público brasileiro a maior base de seguidores das nossas redes fora da Espanha. Confesso que ainda estamos buscando entender esses movimentos e essas novas formas de conexão, mas o que tem dado certo até o momento é a identificação do público aliada à utilização de multiplataformas, que aumenta esses índices de identificação cada vez mais. Outra grande aposta que temos globalmente é nos aliar a parceiros com interesses em comum, que queiram fazer parte desse desenvolvimento digital, como o TikTok que fez a primeira transmissão da LaLiga na vertical e em 4K em abril, no jogo Real Sociedad x Betis, e a TVM, que está a frente da nossa iniciativa de criações no Metaverso.
Como as marcas podem se conectar com este novo momento do futebol, mais digital e com maior número de canais, plataformas e redes sociais?
As marcas têm cada vez mais oportunidades para se conectar com suas audiências no contexto do mundo multiplataformas que vivemos. Com transmissão de jogos ao vivo pela TV, streaming - em plataformas das marcas que detém os direitos em cada país ou região, como é o caso do StarPlus no Brasil, e também em redes sociais, como o jogo que transmitimos no TikTok -, deixam a LaLiga e nossos parceiros e patrocinadores mais perto das mais diversas audiências, possibilitando crescimento de alcance e exposição de marca.
O que entende como novas oportunidades de ativação?
Todas aquelas ações que conectam a marca com seu público são oportunidades válidas para nós aqui deste lado, mas sempre buscamos olhar de forma estratégica para esses caminhos. O exemplo que menciono na resposta anterior – aproveitar e tirar o melhor resultado da presença multiplataformas – é ainda um campo que seguimos apostando muito para crescermos ainda mais.
Quais foram os cases mais interessantes no uso de estratégias multiplataformas para conectar o público com as partidas?
Definitivamente a transmissão do jogo da Real Sociedad com o Betis no TikTok é um excelente exemplo. Os números desse streaming comprovam o sucesso da ativação: chegamos a mais de 500 mil espectadores únicos, 68 mil comentários no chat e 1,2 milhão de curtidas nessa que foi a primeira transmissão da LaLiga pelo TikTok.
Nós temos avançado enquanto sociedade em várias frentes, como combate à violência de gênero e ao racismo. No futebol, no entanto, continuamos vendo cenas lamentáveis de racismo. Como a LaLiga tem lidado com esse tipo de situação, que, além de criminosa, pode afetar a segurança das marcas?
Na LaLiga não toleramos nenhum tipo de preconceito. Infelizmente, muitas vezes presenciamos casos de racismo e xenofobia, por exemplo, vindos dos gritos das torcidas ou até mesmo entre jogadores. Mas, em todos os casos, investigamos e, quando cabível, realizamos denúncias ao comitê responsável, uma vez que intolerâncias de qualquer tipo ferem o espírito do esporte que foi feito para abraçar e celebrar talentos, independente de nacionalidade, raça, orientação sexual ou qualquer outro tipo de rótulo.
Quais são os próximos passos da LaLiga no Brasil?
Como sempre, nosso foco é entender o consumidor brasileiro a fim de criar novas estratégias voltadas aos fãs de futebol e entretenimento. Queremos abrir canais de conversa com a nossa audiência e trazê-los cada vez mais para dentro da LaLiga. Queremos inovar, trazer mais propostas de ativação e engajamento e conquistar cada vez mais essa legião de torcedores e amantes da LaLiga que temos no país.
