Marca é uma das patrocinadoras dos Ensaios da Anitta e aposta na estação como território estratégico
A Sephora tem ampliado sua presença em eventos e ações durante o verão brasileiro, movimento que integra a estratégia de entretenimento da marca no país. Em 2026, a companhia passou a figurar entre as patrocinadoras da turnê de pré-carnaval Ensaios da Anitta, ao lado de Beats, Mercado Livre, L’Oréal Paris e Pinterest.
Segundo Cataldo Domenicis, diretor de marketing, unir beleza e música, aliadas à autoexpressão, é o ponto central do conceito Summer Vibes, que se desdobra no mote ‘O brilho do Carnaval é ser você’. A proposta também dialoga com o posicionamento global da companhia, We Belong to Something Beautiful (‘A Beleza Daquilo que nos Une’).
“Ao longo dos últimos anos, com ativações como o Carnaval na Cidade, o Camarote de Salvador e iniciativas proprietárias como o Hotel Sephora e o SEPHORiA, aprendemos que o público valoriza experiências que geram troca real, experimentação e presença genuína da marca.”
Nesse contexto, a parceria com Anitta, iniciada no ano passado, ganhou relevância estratégica. “O sucesso dessa colaboração mostrou o quanto faz sentido para a Sephora se associar a movimentos que já têm força própria e dialogam com atitude, identidade e lifestyle”, diz o executivo. Para ele, os Ensaios se destacam por antecipar o espírito do Carnaval em pleno verão e mobilizar públicos diversos.
A turnê acontece em diferentes regiões do país, com datas em cidades como Belém, Fortaleza, Recife, Brasília, Rio de Janeiro, Campinas, Curitiba, Ribeirão Preto, Belo Horizonte e São Paulo.
Dentro dessa abordagem, o Lip Oil Infusion, da linha Sephora Collection, foi escolhido como produto hero da campanha. Domenicis explica que o item simboliza atributos como cuidado, hidratação, brilho e versatilidade, pensados “para acompanhar os dias e noites intensas da estação.”
“Anitta agrega de forma muito natural a essa narrativa. Ela representa liberdade de expressão, reinvenção constante e uma conexão genuína com o público. Após o sucesso da parceria em 2025, ficou claro que existia uma sinergia real entre a artista e a marca.”
Durante as apresentações, a Sephora se insere também por meio de estações de verão — espaços que simulam a experiência encontrada nas lojas físicas e no e-commerce da marca, com foco em experimentação, descoberta e preparação para o Carnaval. O público poderá testar produtos, conhecer novidades e criar looks com o apoio de beauty experts.
A presença nos Ensaios segue ainda uma lógica territorial. A Sephora estará em cinco cidades onde já mantém lojas físicas, como São Paulo, Rio de Janeiro, Ribeirão Preto, Fortaleza e Recife.
“Estar presente nessas praças com ativações especiais é uma forma de levar a experiência única das nossas lojas para dentro de eventos que já fazem parte da agenda e da rotina dessas pessoas, ampliando nossas oportunidades de criar conexões genuínas.”
No campo da comunicação, a campanha foi estruturada de forma integrada entre físico, digital e social. Além das ativações presenciais, a marca aposta em estações de verão itinerantes em shoppings estratégicos. No digital, a amplificação ocorre com a participação de Anitta e de seus projetos proprietários.
“Além disso, a Sephora terá conteúdos proprietários focados em cuidados e rotinas de verão, abordando temas como beleza para o calor, praticidade, brilho e bem-estar, sempre conectando produto, lifestyle e estação. Os creators entram como um pilar essencial dessa amplificação, ajudando a traduzir o verão de forma real, próxima e inspiradora, fortalecendo a conversa com suas comunidades e potencializando o alcance”, finaliza.
Imagem do topo: Divulgação
