Parceria com a L’Occitane au Brésil marca entrada da Ypê no território da perfumaria fina
A Ypê, que celebra 75 anos em 2025, anunciou uma parceria inédita com a L’Occitane au Brésil. O objetivo: lançar dois novos amaciantes concentrados em edição limitada. Com fragrâncias inspiradas nas linhas Ninfa das Águas e Brésil, os produtos marcam um movimento estratégico da empresa: unir performance e sofisticação em um segmento tradicionalmente funcional.
Além de integrar o universo da perfumaria fina ao cuidado com as roupas, a iniciativa aposta em uma narrativa sensorial que conecta autocuidado pessoal ao cuidado com o lar. Para comunicar esse conceito, a campanha é estrelada por Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa, e destaca o mote 'O perfume da sua pele agora na sua roupa'.
O lançamento também sinaliza a intenção da Ypê de ampliar a percepção de valor do seu portfólio, testando novas abordagens de co-branding e ativação multiplataforma.
Em entrevista ao propmark, Marcela Mariano, CMO da Ypê, fala sobre os objetivos da collab, o papel de Bianca na comunicação da campanha e os possíveis desdobramentos da estratégia. Confira a entrevista completa:
Como essa parceria com a L’Occitane au Brésil se alinha à estratégia de reposicionamento da marca Ypê no que diz respeito à percepção de valor e sofisticação do portfólio?
Essa collab representa um movimento inédito no mercado brasileiro de amaciantes concentrados e se conecta diretamente com o nosso objetivo de ampliar a percepção de valor da linha, mantendo a acessibilidade como um dos nossos pilares. A Ypê, que celebra 75 anos em 2025, sempre esteve atenta às transformações do consumidor e essa parceria é um reflexo disso. Ao unir a eficiência reconhecida dos nossos produtos à sofisticação das fragrâncias da L’Occitane au Brésil, entramos em um território ainda pouco explorado pela categoria: o da perfumaria fina. Essa é uma conexão emocional que posiciona a marca no imaginário do consumidor, levando sensorialidade e sofisticação para dentro dos lares brasileiros.
A escolha da Bianca Andrade como rosto da campanha foi pensada para atingir um público específico? Como ela contribui para a construção do território de autocuidado no universo da limpeza do lar?A Bianca é uma das maiores vozes brasileiras quando o assunto é beleza e autocuidado, e traduz com autenticidade esse novo olhar sobre o cuidado com a roupa. Sua presença na campanha não apenas amplia nosso alcance entre públicos mais jovens e conectados, mas reforça a proposta central da collab: transformar o perfume da pele no perfume da roupa. Ela nos ajuda a comunicar que autocuidado vai além da beleza pessoal, está também no toque, no cheiro e na experiência sensorial que os produtos proporcionam no dia a dia. É uma extensão do cuidado com o corpo para o cuidado com a casa.
Quais métricas de sucesso foram definidas para essa collab, considerando que se trata de uma edição limitada?
Definimos três frentes principais: performance de vendas, engajamento digital e percepção de marca. A escuta ativa nas redes sociais tem sido essencial para avaliar a recepção da collab, e os comentários sobre a fragrância e a sofisticação dos produtos reforçam que estamos no caminho certo. Do ponto de vista comercial, os resultados estão mostrando que existe, sim, apetite do consumidor por produtos que unem performance e experiência sensorial.
Há intenção de expandir essa collab para outras categorias além de amaciantes, caso a edição limitada seja bem-sucedida?
A resposta do consumidor tem sido muito positiva e, caso essa tendência se consolide, podemos avaliar possíveis desdobramentos, sim.
De que forma a campanha será ativada no ponto de venda e nas plataformas digitais para garantir consistência na jornada sensorial proposta?
A campanha foi desenhada para garantir uma jornada integrada entre o físico e o digital. No ponto de venda, os materiais destacam a sofisticação e a exclusividade da parceria, com estímulos visuais que remetem ao universo da perfumaria. No ambiente digital, a narrativa é protagonizada pela Bianca Andrade, com conteúdos que reforçam o conceito da campanha 'O perfume da sua pele agora na sua roupa'. A consistência sensorial está presente desde o primeiro contato até o uso do produto.
A Ypê pretende explorar mais colaborações com marcas fora do segmento de limpeza? Isso faz parte de uma nova abordagem de marketing de co-branding?
Acreditamos que o co-branding, quando bem construído, tem o poder de ampliar o território de marca e gerar novas conexões com o consumidor. Essa collab com a L’Occitane au Brésil é um exemplo de como é possível inovar em categorias tradicionais, criando experiências únicas e relevantes. Mais do que tendência, parcerias como essa precisam ter complementaridade. Por isso, seguimos atentos a oportunidades que façam sentido para a nossa marca e para os nossos clientes, com o objetivo de continuar surpreendendo o consumidor com qualidade, inovação e brasilidade.
