Cobertura mobiliza TV aberta, streaming, digital e projetos de experiência para marcas
Com o maior número de partidas da história, a versão masculina da Copa do Mundo terá 48 seleções, 104 jogos e será disputada entre os Estados Unidos, o Canadá e o México, durante os dias 11 de junho e 19 de julho. O torneio mantém o formato de fase de grupos seguida por mata-mata até a final, marcada para o MetLife Stadium, em Nova Jersey (EUA).
Com o slogan divulgado em 2023 ‘We Are 26’ (‘Somos 26’), a campanha global reúne retratos de pessoas, cidades e territórios para contar histórias conectadas ao espírito da Copa e à diversidade dos países-sede.
No Brasil, o evento já aparece como um dos principais do ciclo de mídia. Segundo levantamento da Ipsos, 71% dos brasileiros declaram intenção de acompanhar o mundial.
No Brasil, a Copa mobiliza não apenas o público, mas também o mercado de mídia e publicidade. As principais emissoras já desenham suas estratégias de transmissão, conteúdo e projetos comerciais, com foco em múltiplas plataformas e diferentes perfis de audiência. A seguir, o que já se sabe sobre cada uma delas.
Globo amplia oferta de jogos e aposta em cobertura multiplataforma
As plataformas da Globo exibem todos os jogos da Seleção Brasileira, o que pode elevar sua oferta total a 57 partidas, a depender do desempenho do Brasil no torneio. As informações foram detalhadas por Cláudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo. Além dos confrontos da equipe nacional, a emissora também transmitirá a final, a disputa pelo terceiro lugar e 50% dos demais jogos da competição.
A cobertura envolve todo o ecossistema do grupo. As partidas exibidas pela TV Globo e pelo sportv também estarão disponíveis no Globoplay, com transmissões em HD e 4K. Já no ge.globo, o público acompanha a Copa em tempo real, com escalações, estatísticas, notícias, vídeos e conteúdos gamificados.
A Ge TV fará sua estreia em Copas do Mundo. O canal exibirá 32 partidas, uma por dia, com distribuição via operadoras, Globoplay (via fast TV) e TVs conectadas. Por contrato, essas transmissões não estarão disponíveis no YouTube.
Além dos jogos, todas as plataformas do grupo terão programas, séries, reportagens e conteúdos especiais dedicados ao Mundial.
No campo comercial, a cobertura da Copa na Globo já reúne dez marcas confirmadas. Além de Amazon, Ambev, Itaú e Superbet, o grupo conta com Unilever, XP, Zé Delivery, Coca-Cola, Havan e BetMGM.
O peso comercial do projeto também aparece nas projeções de receita. De acordo com informações divulgadas previamente pelo propmark, a Globo e o sportv estimam faturar quase R$ 2 bilhões, considerando diferentes frentes comerciais associadas à cobertura do torneio.
Em paralelo, a emissora anunciou uma parceria com a Play9 para um projeto com foco no ambiente digital. A iniciativa prevê a participação de 2.026 creators, produzindo conteúdos “around the game” em múltiplas plataformas, com formatos pensados para dialogar com diferentes públicos e ampliar oportunidades de integração comercial ao longo de toda a jornada.
CazéTV aposta em experiência phygital
Com direitos garantidos para todos os jogos, o canal esportivo do YouTube estruturou sua estratégia em torno da conexão entre o público físico e o digital. O principal destaque é a Casa CazéTV, espaço pensado como uma extensão da transmissão, onde o fã pode vivenciar a Copa de forma imersiva, com participações ao vivo em programas, reacts e bastidores.
Segundo a CazéTV, as interações previstas incluem transmissões e conteúdos ao vivo com o público integrado, experiências que começam no espaço físico e se desdobram nas plataformas digitais, ativações de marcas inseridas na lógica do conteúdo e ações exclusivas ligadas ao universo da Copa, cocriadas com parceiros.
“A Casa CazéTV foi pensada para colocar o fã no centro da experiência e criar um ambiente em que as marcas se integrem de forma natural ao conteúdo”, afirma Giamile Rossato, head de negócios da CazéTV.
O projeto é realizado em parceria com a tm1 Brand Experience. Para as transmissões digitais do campeonato, a CazéTV já assegurou 11 marcas patrocinadoras: Ambev, Bet365, Betnacional, Coca-Cola, Decolar, GM, Itaú, iFood, KTO, Mercado Livre e Vivo.
À época do anúncio inicial do projeto em outubro do ano passado, a CazéTV e o YouTube apresentaram um primeiro grupo de patrocinadores associados à cobertura da Copa do Mundo, em um movimento que marcou a entrada conjunta das plataformas na negociação comercial do torneio. Desde então, o portfólio de marcas foi ampliado e atualizado, acompanhando a evolução do projeto e a consolidação da estratégia comercial da CazéTV para o Mundial de 2026.
SBT e N Sports e a presença no Mundial
O SBT transmitirá a Copa do Mundo de 2026 em parceria com a N Sports, com um pacote de 32 partidas em simulcast, incluindo todos os jogos da Seleção Brasileira, além da abertura e da final do torneio.
No campo comercial, a emissora já confirmou seis marcas patrocinadoras para a cobertura: Airbnb, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, McDonald’s e Seara. As marcas estarão presentes nas transmissões e em projetos comerciais desenvolvidos em torno do evento, enquanto as negociações seguem em andamento com outros anunciantes interessados.
A cobertura contará com um time liderado por Galvão Bueno e Tiago Leifert, além de Mauro Beting e Alexandre Pato, entre outros nomes. Segundo o SBT, a proposta é “levar ao público uma transmissão com a cara da torcida brasileira, combinando informação, credibilidade e entretenimento”.
A edição de 2026 marca a quinta Copa do Mundo exibida pelo SBT, que já transmitiu os torneios de 1986, 1990, 1994 — ano do tetracampeonato da Seleção Brasileira — e 1998.
Brasil sediará a Copa do Mundo Feminina em 2027
Em 2027, é a vez do Brasil receber as 32 seleções que disputarão o torneio, que será realizado de 24 de junho a 25 de julho de 2027, marcando a primeira vez que a competição feminina acontece na América do Sul e no Brasil.
No domingo (25), a Fifa apresentou a identidade visual oficial do torneio em evento no Rio de Janeiro, integrando elementos culturais brasileiros e convidando o mundo a viver o espírito do Mundial sob o lema ‘Go Epic’.
O país receberá partidas em cidades como Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife e Salvador.
Imagem: Fifa Media Hub/Divulgação
