O “Prime Time” tem sido um desafio para a mídia, distribuidores e editores que precisam rentabilizar os seus conteúdos. Isso porque ele não está mais restrito a um tempo e espaço, mas presente o tempo todo, em várias telas, aplicações e serviços. A mídia programática, assim, é destino dos investimentos de marcas e meios de comunicação, que procuram se conectar diretamente com seu público alvo de interesse, a partir de qualquer dispositivo.
De olho nesse mercado, o Google acaba de lançar o State of Play 2016, relatório que avalia o estado da publicidade programática em vídeo. O estudo se baseia nos principais dados de desempenho das plataformas DoubleClick Bid Manager e DoubleClick for Publishers, do quarto trimestre de 2014 ao quarto trimestre de 2015.
Segundo a pesquisa, entre os 100 principais anunciantes da Ad Age, 85 compraram vídeo programático no DoubleClick Bid Manager (DBM) do Google. Deles, 23% fizeram isso pela primeira vez em 2015. Sendo assim, as plataformas do Google observam um crescimento multiplicado em mais de sete vezes das impressões de vídeo programático compradas por esses anunciantes em 2015.
A exclusividade também é algo buscado por eles. As marcas têm unido o melhor do universo digital com o melhor da televisão por meio da mídia programática. Isso quer dizer que o acesso a um inventário de alta qualidade e os mercados privados são opções atraentes para as marcas que investem em anúncios em vídeo programático. De acordo com o estudo, o gasto com vídeos por parte dos anunciantes que usam programático direto no DBM aumentou mais de sete vezes em 2015. Além disso, em 2015 foi observado um crescimento de 238% das impressões adquiridas via Google Partner Select.
O YouTube também aparece nessa pesquisa por conta do aumento da visibilidade dos anúncios transmitidos nele. A porcentagem é de 93%, enquanto a média para anúncios em vídeo em geral é de 66%.
As emissoras também estão capitalizando com maior facilidade as mudanças para dispositivos móveis e o crescimento dos vídeos online. O aumento da receita do vídeo programático para a TV e as empresas de mídia foi de seis vezes em 2015 no DoubleClick for Publishers. As pessoas também estão assistindo aos anúncios nas Smart TVs. A pesquisa registrou aumento dos inventários dessas televisões em 2015, com impressões de vídeos fornecidas pelo DoubleClickBidManager em SmartTVs e que registraram crescimento de mais de 225%.
Hoje em dia, os consumidores querem assistir aos vídeos quando e onde quiserem, por conta dos dispositivos móveis e conectados. A tecnologia programática tem ajudado o anunciante de atingir esse público. As impressões de vídeo em aparelhos celulares e tablets aumentaram mais de 30 vezes em 2015 no DoubleClick Bid Manager.
Ainda de acordo com o estudo, os anúncios exibidos em telas grandes estão positivamente relacionados com as métricas mais importantes para os anunciantes, como brand lift, visibilidade de vídeo e engajamento. Sendo assim, há um interesse maior dos anunciantes em buscar dispositivos com telas maiores. No primeiro trimestre de 2016, no DBM, o aumento do gasto com anúncios exibidos em dispositivos com telas grandes, ultrapassou em 17% o gasto total com todos os aparelhos menores.