No coração da tradição de inovação está a capacidade de olhar além do convencional e buscar soluções criativas para problemas complexos
A cidade de Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, forma um dos principais centros criativos da publicidade no mundo árabe, atraindo agências globais e locais, além de talentos de todo o mundo. “A riqueza de culturas faz com que possamos – nós, aqui de nossa bolha – olhar para lá com olhos e corações abertos, longe das narrativas dominadas por conflitos”, sugere Guilherme Jahara, fundador e co-CCO da Dark Kitchen Creatives, que na entrevista a seguir analisa as transformações impulsionadas por jovens empreendedores e companhias empenhadas em criar um futuro sustentável.
Tradição
O mundo árabe, e Israel, têm as suas diferenças políticas, culturais e de poder na região. Mas, por outro lado, possuem uma rica história de contribuições significativas para a ciência, arte e tecnologia, representando um celeiro de inovação e criatividade. Ao refletir sobre o passado, é impossível ignorar o legado árabe na matemática, com a criação da álgebra, e nas ciências, com avanços inovadores na medicina e astronomia. Esses feitos não só moldaram o curso da história, como também lançaram as bases para o progresso contínuo das eras subsequentes. No coração da tradição de inovação está a capacidade de olhar além do convencional e buscar soluções criativas para problemas complexos. Isso se reflete na arquitetura intrincada, nas artes visuais deslumbrantes e na literatura rica, que emanam da região. As cidades antigas, com seus bazares movimentados e centros de aprendizado, eram incubadoras de ideias, onde o intercâmbio cultural e intelectual florescia.
História
Avançando para o século 21, o mundo árabe e Israel continuam a ser territórios férteis para a criatividade e inovação. Israel, por exemplo, tem experimentado um boom com startups e empresas de alta tecnologia ganhando reconhecimento global. O país tornou-se um hub de inovação, conhecido por suas soluções pioneiras em campos como medicina, tecnologia da informação e agricultura. Nos países árabes, há uma crescente onda de jovens empreendedores que estão desafiando o status quo, impulsionando inovações em tecnologia, educação e sustentabilidade. Incubadoras e aceleradoras estão surgindo, fornecendo o suporte necessário para transformar ideias inovadoras em realidade.
Criatividade
A publicidade no mundo árabe tem visto um crescimento substancial de polos criativos, com Dubai liderando o caminho. A cidade se transformou em um hub para agências globais e locais, atraindo talentos de todo o mundo. Redes como a Leo Burnett, a BBDO e a Ogilvy têm presença forte na região, trabalhando lado a lado com agências locais inovadoras para criar campanhas que ressoam no público árabe. Além disso, há um aumento e forte demanda de comunicação com a abertura da Arábia Saudita, incluindo projetos como Neom e Agenda 2030, virando um polo de tecnologia, financeiro, imobiliário e de turismo. Fica evidente que o mundo árabe está vivenciando uma revolução criativa e inovadora, com jovens empreendedores e companhias estabelecidas trabalhando juntos para criar um futuro mais brilhante e sustentável.
Leia a íntegra da entrevista na edição impressa do dia 6 de novembro
