76% das decisões de compra acontecem no PDV e o aumento no número de itens comprados em relação aos planejados chega a 125%, segundo a pesquisa “O Comportamento do Consumidor em Super e Hipermercados”, encomendada pelo Popai ao Ibope Inteligência.
Essa é a terceira edição da pesquisa, que já foi realizada em 1998 e em 2004. O Ibope fez 1.860 entrevistas em 62 lojas de Campinas, Ribeirão Preto, São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Salvador e Belo Horizonte.
A pesquisa também mostrou que aumentou o número de homens no PDV. Em 1998, eles eram 16% do público; em 2004, 23%; e, neste ano, representam 32% dos consumidores.
