Inicialmente programado para ser Woodstock Brasil, marca não liberada pelo idealizador Michael Lang, o festival SWU (Starts With You) já tem três patrocinadores másteres confirmados: a operadora de telefonia móvel Oi, a cervejaria Heineken e a marca de alimentos Nestlé, que adquiriu duas cotas. Cada cota do festival de cultura e artes organizado pela holding Totalcom, do empresário Eduardo Fischer, custou aos anunciantes R$ 10 milhões, segundo fonte de um dos patrocinadores, mas não confirmada pela assessoria de imprensa da Fischer + Fala!, agência que assina as campanhas que promovem o SWU.
O evento será nos dias 9, 10 e 11 de outubro na Fazenda Maeda, em Itu no interior de São Paulo, com atrações como Kings of Leon, Incubus, Pixies, Regina Spektor, Linkin Park e Dave Matthews Band. São 140 mil metros quadrados de área com capacidade para oito mil barracas de camping e 250 mil pessoas.
O evento será realizado simultâneamente em São Paulo e Chile, mas no país andino será “Chile Maquinaria”. A campanha de lançamento do SWU teve como trilha a música “Just breathe”, do Pearl Jam, cedida gratuitamente. A nova ação de mídia é protagonizada pela Dave Matthews Band.
