A água Crystal lançou a plataforma de sustentabilidade “Água e ponto” durante uma ação realizada no BBB 21 no último dia 17 de abril. Idealizado pela Ogilvy em parceria com a Globo, o projeto será repicado nos canais digitais com o objetivo de alertar a sociedade para a importância da redução de resíduos. A meta da marca pertencente à Coca-Cola é deixar de colocar 3,5 bilhões de garrafas nas ruas até 2025. Crystal tem uma nova garrafa, que chegará em breve a todo o Brasil, feita totalmente de outras embalagens.
“É o início de uma mudança de longo prazo, que tem como propósito entregar água sem deixar resíduos. Essa transformação começa na nossa embalagem – agora feita 100% de pet reciclado – mas permeia toda a comunicação da marca também, onde queremos ajudar as pessoas a construírem práticas sustentáveis de consumo”, esclarece Ana Carolina Santos, gerente sênior de comunicação de Crystal no Brasil.
A mensagem transmitida no BBB chamou a atenção para a importância da reciclagem. Ao conhecerem a jornada de envase da Crystal, os integrantes ajudaram a levar o assunto também para o Gshow. Já no Twitter, influenciadores como Fernanda Catania (@foquinha) e Giovanna Heliodoro (@transpreta) provocaram conversas sobre sustentabilidade e mudança de hábitos. Uma estrutura de war room também foi montada pela Ogilvy e a agência 14 para social listening e monitoramento em tempo real da plataforma.
“A estratégia de estar no BBB consolida o posicionamento de Crystal em falar de sustentabilidade com uma linguagem mais próxima, gerando impacto e relevância”, comenta Priscilla Telles, business leader da Ogilvy Brasil. Conteúdos proprietários nos canais digitais de Crystal também fazem parte da estratégia a fim de incentivar as pessoas a mudarem os seus hábitos e contribuírem para a preservação do planeta.
