Fundada no ano de 1947, a Deca é conhecida de longa data dos consumidores brasileiros de louças e metais sanitários. Ao longo do tempo, a marca apostou nos pilares de qualidade e design para se posicionar no mercado e entrou aos poucos em outros ambientes da casa por meio de linhas de metais.
Neste ano de 2019, prestes a completar 62 anos, o principal objetivo da Deca é expandir sua atuação e portfólio e reforçar sua presença nas cozinhas. Para Bruno Antonaccio, diretor de desenvolvimento e marketing da marca, a empresa como um todo vive um momento de transformação cultural. Toda a companhia Duratex, da qual faz parte, vem disseminando sua missão de “tangibilizar soluções para o melhor viver”. “Realizamos pesquisas com clientes, consumidores e profissionais para obter insights e novidades. Agora, damos um passo importante em nossa oferta de soluções”, comenta. No total, a marca passará a oferecer 14 opções de cubas de cozinha em diferentes materiais, como inox, quartzo, louça e ferro fundido.
Para o lançamento, a empresa traz a campanha ‘A história que falta na sua cozinha’, que exalta o ambiente como um centro que une pessoas e gera boas histórias. Essa é a primeira criação da DPTO para a marca. A agência, que já era parceira da Deca para as ações de relacionamento com profissionais e na realização dos prêmios Deca e Deca Club, vem atuando ao lado da marca de forma “interina”, já que a conta publicitária de todo o grupo Duratex está em processo de transição, como adiantou o PROPMARK no início do último mês (relembre).
A companhia vinha sendo atendida pela WMcCann, que abriu mão da conta em conversa realizada em dezembro de 2018. No fim do mês de março, o grupo iniciou processo de concorrência e convocou as agências. A agência escolhida após o pitch será responsável por atender a Duratex institucionalmente e todas as suas marcas: Deca, Hydra, Ceusa, Durafloor, Florestal e da homônima Duratex. A parceira será responsável por trabalhar produtos, processos corporativos e o pilar de sustentabilidade, comum para toda a Duratex.
“Falando especificamente sobre Deca, é impossível não promover ações voltadas à questão da água. Entendemos que é nosso papel educar as pessoas sobre a utilização correta do insumo. Trabalhamos fortemente com a sustentabilidade em nossa produção adotando medidas de redução do consumo de água e energia. Além disso, desenvolvemos também a tecnologia Deca Confort, presente em todas as nossas linhas de banheiros com o objetivo de regular a intensidade de água nas torneiras e evitar o desperdício por causa de vazamentos e respingos”, afirma Antonaccio.
O executivo comenta ainda a estratégia da marca em ampliar também sua participação na Casa Cor, evento do qual participa há 26 anos. Em 2019, a Deca estará presente em todas as edições do evento: 19 nacionais e quatro internacionais, que ocorrem na Bolívia, Peru, Paraguai e Miami. “Parte importante de nosso faturamento já vem da exportação, e queremos crescer também dessa forma. A plataforma Casa Cor nos ajuda porque é um grande laboratório onde conseguiremos colocar projetos em prática, estar em proximidade com nosso público nos ambientes de banheiro e cozinha e entender melhor diferentes produtos e tendências”, acredita.
