A marca de pomadas para assaduras Dermodex aproveitou o Dia Nacional da Adoção, comemorado no último dia 25, para “criar” o passado de três famílias formadas por adoção tardia.
Criada pela BETC/Havas, a campanha “Álbum Nunca Fotografado” presenteou cada um dos casais com um álbum ilustrado com cenas criadas a partir de seus depoimentos, simulando como teria sido o passado se pais e filhos estivessem juntos desde o nascimento dos bebês.
“Eternizar momentos da vida é uma experiência que todos merecem ter, inclusive os pais de adoção tardia que não puderam acompanhar os primeiros anos de vida de seus filhos. Mesmo não tendo vivido determinadas situações, no imaginário dessas famílias, esses momentos sempre existiram”, comenta Erh Ray, sócio e CEO da BETC São Paulo.
O filme é dividido em dois momentos. Primeiro, os casais são entrevistados para contar sobre a adoção e sobre como teria o passado deles com as crianças. Depois, com desenhos feitos baseados nesses depoimentos, os pais recebem os álbuns.
O vídeo se encerra com a mensagem “Eles já eram uma família. Só faltava se conhecerem”.
De acordo com o Conselho Nacional de Justiça, hoje, no Brasil, 92% das crianças que estão à espera de adoção têm mais de sete anos, enquanto apenas 9% dos 37 mil pais que querem adotar consideram receber crianças dessa idade ou mais velhas.
Ficha Técnica
Título: Álbum Nunca Fotografado
Anunciante: Reckitt Benckiser
Produto: Dermodex
Agência: BETC/Havas
CCO: Erh Ray
Criação & Conteúdo: Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, Americo Vizer, Chico Lucas, Fillipe Abreu, Pedro Rosas, José Pedro Bortolini, Michel Morem, Gabriel Marcondes e Savio Hatherly
Marcas & Negócios: Daniela Keller e Luana Gregorio
Comunicação & PR: Camila Nakagawa
Estratégia & Gestão de Dados: Utymo Oliveira
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Felippe Sobrinho e Artur Martins
RTVC: Mariane Goebel, Ana Lucia Marques e Tiago Hasegawa
Produção Gráfica: Gilmar Mendes, Renata Germani, Juliana Arantes, Carlos Valeriano e Plínio Junior
Produtora: Trator Filmes
Diretor de cena: Claudio Cinelli
Produtora de som: Jamute
Ilustração: Estúdio Ícone
Impressão: Gráfica P+E
Aprovação do cliente: Alan Kirszenwurcel, Fernanda Inoguti e Márcio Aguiar
