A cerveja Devassa — marca que hoje pertence à japonesa Kirin — lança a Devassa by Playboy, uma cerveja “descolada” e direcionada ao público moderno, criada para reforçar os atributos de ousadia, sensualidade e irreverência da marca. O produto, que chega ao Rio de Janeiro e a São Paulo este mês, foi testado junto aos consumidores e teve toda a inteligência de mercado e pesquisa de desenvolvimento desenvolvidas pela Hello Research.
Produzida com lúpulo especial, que permite envase em embalagem transparente, a bebida tem paladar superior e teor alcoólico de 4,7%. É definida como “refrescante” e com sabor residual mais agradável e amargor com duração mais curta. A garrafa transparente tem formato exclusivo, com curvas sinuosas que procuram imitar a silhueta feminina, tendo o nome Devassa e a pin-up — ícone da marca — em alto relevo. A lata de 269 ml possui uma ilustração da pin-up e será comercializada em embalagens fridge pack com seis unidades. A estratégia de comunicação para a novidade ainda está sendo definida.
