A cerveja Devassa, marca da Brasil Kirin, lançou um novo líquido tropical lager puro malte, embalagem com layout premium e posicionamento de marca. A cerveja resgata suas origens nesta fase de comunicação e apresenta sua nova assinatura: “Sente o Clima”. Quem assina a campanha é a Leo Burnett Tailor Made.
“Queremos que nossos consumidores vivam o que a luz do dia e a vida outdoor têm para oferecer, consumindo uma cerveja que combina perfeitamente com este estilo de vida. Este conceito será traduzido em nossa nova campanha”, ressalta Glaucia Gomes, diretora de Marketing da Brasil Kirin.
O filme, produzido pela YourMama e intitulado ‘Sente’, retrata a forma irreverente como o brasileiro se diverte, seja na praia ou na cidade. O conceito de Devassa é apresentado para os consumidores com um verdadeiro “filme arte”, pensado cuidadosamente para transmitir a qualidade, o novo posicionamento da marca e despertar diferentes sensações no telespectador.
“Voltamos às origens de Devassa para criar esse posicionamento e, apoiada no estilo de vida tropical, desenvolvemos um plano de comunicação diferente do que foi feito até hoje. Com o novo conceito, Devassa se coloca como propiciadora de momentos descontraídos e convida o consumidor para um jeito mais leve de curtir a vida. Estamos muito honrados em liderar as campanhas nesta nova fase da cerveja”, explica Marcelo Reis, Copresidente da LBTM.
A campanha é composta por vinhetas teaser de 5 segundos, filme com versões de 30 e 60 segundos, material para cinema, além de um pacote de iniciativas que prometem gerar engajamento nas redes sociais e anúncios tradicionais de mídia impressa e exterior.
Ficha Técnica
Título: Sente
Duração: 60”
Produto: DEVASSA
Anunciante: Brasil Kirin Industria de Bebidas S/A
Co-presidente e Diretor Geral de Criação: Marcelo Reis
Diretor de Criação: Marcio Juniot e Pedro Utzeri
Diretor de Arte: Marco Mattos
Redator: Bruno Godinho
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Rita Costa
Atendimento: Fabio Britto, Guilherme Grigol, Fil Souza; Camila Coletti
Mídia: Andrea Hirata, Eder Cortello, João Gomes, Paula Rumachella, Lucas Louzada
Planejamento: Tiago Lara, Tania Almeida, Rafael Trevisan
Aprovação: Minás Vourodimos; Gláucia Gouveia Gomes; Jussara Varela Calife
Produtora de Filme: YOURMAMA Films
Direção: Alessandro Cassulino
Produtor Executivo: Mayra Auad e Cebola Guedes
Coordenação de Produção: Beatriz Morgado
Diretora de Projetos: Doca Sander
Gerente de Projeto: Maira Massullo, Ivana Cristina e Patricia Caldas
Assistente de Direção: Juliana Cretella e Ana Laforga
Diretor de Fotografia: Pepe Mendes
Diretor de Arte: Carol Ozzi
Produção de Figurino: Aline Canella
Produção de Locação: Cristiano Silveira
Coordenação de Pós Produção: Rodrigo Parente
Montador: Gabriel Xavier
Produtora de Pós Produção: YOURMAMA Films
Finalização: Cristiane Caffaro
Produtora de Som: Antfood
Diretor Artístico: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Wilson Brown
Produção: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Wilson Brown, Vinicius Nunes
Locução: Luciana Paes Barros
Atendimento: Christiane Rachel
