Em parceria com o Google, por meio do Gemini, Africa Creative, Galeria.ag e WPP Media desenvolveram projetos proprietários de análise de percepção de marcas no YouTube, simulação de investimentos e identificação da saturação de mídia.
O Gemini trabalha como backend, oferecendo infraestrutura para o processamento de dados em vídeos, comentários — para as ferramentas integradas ao YouTube — e históricos de campanhas. Do outro lado, as agências desenvolvem as metodologias e trabalham na aplicação das ferramentas aos negócios dos anunciantes.
O principal ganho relatado é o de escala, que pode abrir novas linhas de receita para as agências, já que o trabalho em si continua o mesmo — de análise de investimentos e escolha de canais de mídia —, mas com maior velocidade e capacidade de processamento. Gustavo Portes, líder de dados, mensuração e programática do Google Brasil, explica: “No cenário tradicional, esses cálculos exigiam o trabalho demorado de cientistas de dados rodando modelos estatísticos pesados para descobrir o potencial de investimento de uma empresa
ou marca”.
Portes também associa às agências o conceito de ‘powerhouses de inovação’, já que o desenvolvimento desses projetos representa uma mudança no modelo de negócios das empresas, que deixam de atuar apenas como operadoras de ferramentas de terceiros e passam a transformar seus métodos e conhecimentos em ativos tecnológicos próprios.
Para o executivo, a mudança reflete em resultados comerciais. “Em um mercado altamente competitivo, expandir capacidades e integrar novas disciplinas garante às agências novas linhas de receita baseadas em tecnologia e propriedade intelectual, o que é um escudo muito eficaz para proteger e ampliar as margens de negócios.”
Entre as soluções desenvolvidas pela Galeria.ag está o Sentimetrics, que processa vídeos e comentários publicados no YouTube para identificar percepções sobre marcas e categorias. Inicialmente criado como um script em Python, o projeto evoluiu para uma plataforma apoiada pelo Gemini, permitindo que mais profissionais da agência usem a ferramenta.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 09 de novembro.
