A GAC Brasil reformulou sua estratégia de marketing de influência em parceria com as agências GreenZ e Suba e a empresa de inteligência artificial Galaxies. O projeto, desenvolvido ao longo dos últimos 12 meses, combina análise de dados, curadoria de criadores de conteúdo e uso de personas sintéticas para orientar campanhas da montadora.
Segundo dados divulgados pela empresa, a taxa média de engajamento passou de 1,26%, em 2025, para 5%, em 2026, crescimento de quase quatro vezes. Já as visualizações únicas orgânicas avançaram de 4,6 milhões para mais de 30 milhões na comparação entre os períodos de maio a julho dos dois anos. A análise considerou grupos de quatro influenciadores com perfis equivalentes.
A estratégia envolveu a criação de uma estrutura dedicada à gestão de influenciadores, com participação da GreenZ e da Suba no planejamento e na execução das campanhas. A Galaxies ficou responsável pelo desenvolvimento de ferramentas de inteligência artificial para apoiar a análise de audiência e a seleção de criadores.
“Em 2025, ainda estávamos construindo nossa operação de influência no Brasil. O desafio para 2026 era entender como transformar influência em uma frente mais estratégica para a marca, e não apenas em uma ferramenta de alcance”, afirma Luis Fernando Guidorzi, diretor de comunicação e marketing da GAC.
A Galaxies desenvolveu cinco personas sintéticas a partir de pesquisas com consumidores da montadora. As representações digitais foram utilizadas para simular comportamentos e preferências, além de avaliar influenciadores com base em critérios como aderência ao produto, credibilidade e potencial de conversão.
Oestudo também identificou lifestyle, tecnologia e economia como territórios de conteúdo a serem explorados pela marca. A partir das análises, a GAC estruturou uma operação que combina uma embaixadora nacional, grupos trimestrais de influenciadores e criadores de conteúdo gerado por usuários (UGC).
“A Galaxies precisava entregar à GAC um método replicável, e não uma leitura pontual. Construímos cinco personas sintéticas a partir de pesquisa real com o público da marca e propusemos um exercício de validação retroativa: submetemos os elencos de 2025 e 2026 sem acesso às métricas de campanha, e o padrão apareceu em minutos”, explica Daniel Victorino, cofundador e CEO da Galaxies.
Segundo o executivo, a avaliação apontou aumento de 7,5 para 8,0 na nota de aderência dos influenciadores selecionados entre os dois períodos.
Em julho de 2026, as ações com influenciadores e criadores de conteúdo da GAC somaram 11,46 milhões de visualizações e 35,1 mil interações orgânicas, conforme os resultados apresentados pela montadora.
A empresa passou a utilizar os dados das campanhas para orientar a seleção de influenciadores, a definição de formatos e o planejamento de conteúdos nas ações seguintes.
