A Human Data, empresa de dados e inteligência artificial para marketing de influência do Spark Group, lança hoje (31) o Geo Pulse, plataforma desenvolvida para monitorar como marcas são citadas, comparadas e posicionadas nas respostas geradas por ferramentas de inteligência artificial. A solução acompanha a evolução das buscas generativas e propõe conectar o GEO (Generative Engine Optimization) ao marketing de influência.
A mudança ocorre diante de uma transformação no comportamento de pesquisa dos consumidores. Se o SEO (Search Engine Optimization) se consolidou como estratégia para ampliar a visibilidade das marcas nos mecanismos tradicionais de busca, o avanço de ferramentas de IA criou uma nova frente de disputa por relevância: as respostas produzidas por plataformas como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity. O Geo Pulse monitora essas ferramentas e identifica sites, portais, redes sociais e conteúdos produzidos por creators que aparecem nas respostas relacionadas às marcas. A partir da análise, a plataforma cruza os dados e apresenta informações sobre como cada empresa é mencionada, quais concorrentes aparecem nas mesmas buscas e quais fontes contribuem para sua visibilidade.
A solução também transforma os resultados em recomendações estratégicas. A Human Data combina os dados coletados pela plataforma com a atuação de especialistas em tecnologia e inteligência artificial para indicar caminhos que podem ampliar a exposição e a relevância das marcas nos mecanismos de busca generativa.
“Hoje, uma das principais dores das marcas é não conseguir controlar sua própria percepção dentro das buscas de IA, com a Geo Pulse, estamos dando aos anunciantes o poder de controlar suas próprias narrativas na era da inteligência artificial”, explica Otávio Ereno, fundador e diretor executivo da Human Data.
Um dos módulos do produto é o “Mapa da Influência”, criado para identificar a participação dos creators na construção das respostas das ferramentas de IA. O recurso aponta quais influenciadores, redes sociais e conteúdos tiveram maior impacto na indexação e na forma como uma marca é citada ou recomendada. A análise considera ainda características dos conteúdos, como formato, tom e temas abordados. Com essas informações, os anunciantes podem identificar quais territórios de influência têm maior potencial para melhorar a presença da marca nas respostas geradas por IA.
Os anunciantes também poderão definir os prompts que desejam monitorar. A partir dessas consultas, o Geo Pulse identifica páginas e creators considerados relevantes para cada objetivo e acompanha o chamado AI Visibility Score, indicador utilizado para avaliar a presença da marca em relação aos concorrentes.
Segundo a Human Data, a plataforma analisa simultaneamente mais de dez indicadores, entre eles share of voice, autoridade, recomendações, concorrentes mais citados, temas associados, fontes utilizadas e riscos reputacionais.
