O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, lança o Video Catalog Ads, formato que permite veicular anúncios em vídeo dentro do marketplace e ampliar as oportunidades de conversão no e-commerce. Disponível já para a Black Friday, a solução utiliza inteligência artificial para transformar vídeos de produtos em catálogos dinâmicos, conectando a exposição das marcas à jornada de compra dos consumidores.
A ferramenta foi desenvolvida para ampliar a consideração de produtos por meio de conteúdos audiovisuais que direcionam os usuários diretamente para páginas de compra. Com o apoio de inteligência artificial, o formato também utiliza segmentações em tempo real, baseadas na predição de interesses e comportamentos dos consumidores, para distribuir os anúncios de acordo com a afinidade de cada audiência.
Além do marketplace, o Video Catalog Ads permite ampliar a distribuição das campanhas para outros ambientes digitais. Por meio de uma rede estendida, os mesmos criativos podem ser veiculados em mais de 60 mil sites e aplicativos na América Latina. Para isso, o Mercado Ads utiliza dados de segmentação para alcançar, fora do ecossistema da plataforma, audiências relacionadas aos mais de 136 milhões de compradores do Mercado Livre.
Um dos diferenciais da solução é a automatização da produção dos anúncios. Os criativos são gerados a partir dos vídeos orgânicos já publicados pelos vendedores, sem a necessidade de investimentos adicionais em produção. A tecnologia combina as imagens com informações atualizadas do catálogo, como preços, promoções e condições de envio, para desenvolver peças publicitárias dinâmicas. Cada anúncio é associado a um produto específico e direciona o consumidor para uma landing page de catálogo dentro do Mercado Livre. Nesse ambiente, o item que despertou o interesse aparece em destaque, enquanto os demais produtos da marca ficam disponíveis a uma rolagem de tela de distância.
“O retail media deixou de ser um espaço estático em uma prateleira digital; ele evoluiu para acompanhar a forma fluida como o consumidor explora, assiste e decide”, afirma Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil. “Com o Video Catalog Ads, quebramos a barreira entre o entretenimento visual e a transação. Ao utilizarmos nossa imensa biblioteca de first-party data e inteligência artificial para prever a intenção de compra, garantimos às marcas um investimento inteligente que traz resultados reais de negócio. É uma evolução estratégica do nosso ecossistema e a alavanca perfeita para quem busca maximizar o retorno de investimento na Black Friday.”
