A 11ª edição do Hotmart Fire começou na manhã desta quinta-feira (10) no centro de convenções Expominas, em Belo Horizonte (MG). O festival de empreendedorismo digital, que termina no sábado (12), deve receber cerca de dez mil visitantes de 30 países, mesmo volume registrado em 2025. A movimentação na economia local é estimada em cerca de R$ 60 milhões, segundo dados da prefeitura da capital mineira.
“Creators não são mais instagramers e sim criadores multiplataforma. Eles são cada vez mais empreendedores”, disse João Pedro Resende, co-fundador e CEO da Hotmart na sessão de abertura do evento. Vale lembrar que o presidente Luiz Inácio Lula da Silva sancionou a Lei n° 15.325, que regulamenta o exercício da profissão de multimídia, no dia 6 de janeiro. O novo enquadramento legal da atividade abrange o desenvolvimento de interfaces digitais, criação de portais e sites, animações, jogos eletrônicos, publicações digitais, gestão de recursos e redes sociais e direção de conteúdo audiovisual.
O marco jurídico da profissão contempla conteúdos criados com planejamento, coleta, pesquisa, avaliação, seleção, interpretação e organização de fontes. Edição, roteirização, sonorização, produção e direção também integram o escopo do trabalho. O profissional multimídia também será responsável pelo controle, reprodução, publicação e inserção de publicidade. A expectativa é profissionalizar o setor.
A fonte de renda desses profissionais está migrando para rede de afiliados e a criação de produtos proprietários e comunidades. “Muitos creators, porém, ainda esperam fechar contratos com marcas. Venda os próprios produtos e não só as marcas de outros”, sugere. Resende espera um crescimento expressivo de micro e pequenas empresas nos próximos anos, originadas a partir de funcionalidades potencializadas pela inteligência artificial. De acordo com o executivo, existem cerca de 72 milhões de creators no mundo, e aproximadamente 14 milhões no Brasil. E 250 mil vendem produtos por meio da Hotmart atualmente.
“Queremos destravar o boom do empreendedorismo. Todo mundo pode ter a própria equipe de IA. Ela não vai fazer como um humano, mas ajudará a começar”, pontua. Para ele, previsões baseadas no marketing do medo, com perda de empregos, desviam o mercado da trilha de oportunidades que se abrem. “Vejo as mudanças com otimismo. Reconheço que haverá impacto, mas quem souber usar a capacidade de entrega da IA construirá uma empresa e carreira melhores”, acredita.
Resende, adverte, no entanto, para a necessidade de saber quais atividades podem ser automatizadas. Responsabilização, julgamento e credibilidade permanecerão como características intrínsecas aos humanos. “Máquinas devem servir aos seres humanos”, ratifica.
Lançamentos
O Launchpad é um dos lançamentos mais promissores. A IA da Hotmart cria softwares conforme a necessidade dos usuários. Pode ser um site, jogo ou um aplicativo. Em fase de experimentação para clientes e participantes do Hotmart Fire, a solução opera de forma integrada a um sistema de pagamento. Planos com mais funcionalidades serão anunciados nos próximos meses. Essa nova frente deve consolidar a Hotmart como uma plataforma de monetização e não só de infoprodutos.
É possível hospedar e vender ideias no mesmo ambiente, sem a necessidade de recorrer a meios externos. A comercialização envolve uma estrutura complexa, que inclui processamento em diferentes moedas e métodos locais, além de prevenção a fraudes, estornos e repasses. Um aplicativo criado no Brasil, por exemplo, pode ser comercializado conforme regras de pagamento vigentes no mercado em que o produto está sendo ofertado.
“A criação de softwares permite combinar creators e builders”, lembra Resende. Essa dupla de profissionais deve ganhar espaço nos próximos anos. Uma página de landing page, por exemplo, pode virar uma landing apps, “criando mais valor do que a entrega do PDF de um e-book”, compara Resende. O executivo vislumbra ainda a consolidação do conceito de contentware, que transforma os conteúdos dos posts em softwares. “A era de ter um produto único acabou. A diferença média de faturamento entre quem tem mais de cinco produtos é de 61%”, conta.
O incentivo à criação de produtos vem com o ‘Hotmart Launchpad Challenge’. Ao longo da próxima semana, competidores devem mandar ideias submetidas ao Launchpad. O ganhador terá a sua criação acelerada pela Hotmart. Serão distribuídos prêmios de R$ 100 mil, R$ 50 mil, e dois de R$ 25 mil.
A Hotmart ainda lançou um ranking de afiliados – pessoas que promovem produtos da plataforma em troca de uma comissão inicial de 9%. São mais de 920 mil membros e mais de 1,8 milhão de produtos disponíveis. A expectativa é de que a competição estimule as vendas por meio desse formato, que foi tema de evento realizado pela Hotmart no Cannes Lions 2026. “Vemos o ressurgimento do programa de afiliados, que já movimenta R$ 1 bilhão por ano. Estamos dobrando a aposta”, revela Resende.
A empreitada responde à tendência de alta do preço do clique, que aumentou 143%. No tráfego de afiliados, o pagamento é feito depois da venda. Já no modelo pré-pago, a compra é feita antes, para plataformas como a Meta. “Hoje temos o tráfego mais caro da história. Os afiliados dão a chance de comprar a venda e não o clique”, diferencia Resende.
A Hotmart apresenta também o canal de aquisição Comunidades, com recursos de IA para criação de espaços gratuitos ou pagos, discussões, eventos, gamificação e recompensas; o Parcelado, que oferece mais opções de pagamento, com possibilidade de converter até 40% mais; o Model Context Protocol (MCP), uma espécie de agente de IA, com 40 ferramentas que analisam a performance de vendas dos produtos; o Smart Studio, para produção audiovisual com IA; e o Starship, programa anual de reconhecimento para agências, estrategistas e coprodutores.
Da parceria com a startup de autopublicação de livros Uiclap, a Hotmart já transformou ebooks em mais de 200 mil livros impressos e entregues. Produtores que também comercializam produtos físicos registram, em média, 41% de aumento nas vendas e 29% no faturamento.
Empreendedorismo e educação
São esperadas cem horas de conteúdo geradas por 140 palestrantes divididos em cinco palcos com palestras e painéis sobre inteligência artificial, creator economy, marketing, estratégia digital, influência, gestão de negócios e pessoas, inovação e tendências, gestão de mídia e redes sociais, tráfego pago, vendas e infoprodutos. Coca-Cola, Meta, Ray-Ban, Heineken, O Boticário e Itambé estão entre mais de 70 marcas patrocinadoras e parceiros com estandes no espaço dedicado à feira de negócios e ativações. Há ainda uma ala VIP de 3,5 mil m².
“Empreendedorismo e educação formam a alavanca para construir negócios”, resumiu Resende diante da plateia lotada do Hotmart Fire, que supera 42 mil participantes e 770 palestrantes desde 2015, quando foi realizado pela primeira vez ainda sob o nome Fire Festival. O nome Hotmart Fire veio em 2024. No mesmo ano, lançou edição internacional, o Hotmart Fire Sessions, em Bogotá, na Colômbia, seguida da Cidade do México no ano seguinte. Em 2026, retornou à Colômbia, desta vez na cidade de Medellín, nos dias 26 e 27 de junho.
De e-books e cursos online a videoaulas e mentorias, a Hotmart cria, comercializa, promove e distribui conteúdo digital em 188 países. Para além de infoprodutores, criadores de conteúdo, influenciadores, agências, empreendedores e profissionais de marketing, o evento atrai estrategistas digitais, co-produtores, afiliados, gestores de tráfego, copywriters, designers e editores, além de advogados, médicos, psicólogos, dentistas, professores e especialistas que desejam monetizar conhecimento ou vender produtos digitais pela internet.
O valor bruto das vendas de produtos digitais relacionados à inteligência artificial movimentou R$ 200 milhões entre agosto de 2025 e julho de 2026, aumento de 354% em relação aos dois anos anteriores. No mesmo período, mais de 5,5 mil empreendedores venderam produtos sobre o tema para 550 mil compradores únicos.
Lineup
O ator, comediante e apresentador Terry Crews – famoso por interpretar Julius Rock, o pai de Chris, na série ‘Todo mundo odeia o Chris’, e o jogador Latrell Spencer no filme ‘As branquelas’ -, é headliner do Hotmart Fire 2026. Crews também tem a sua imagem associada às campanhas da plataforma Shopee. Ele possui mais de 30 milhões de seguidores nas redes, e deve subir ao palco do festival nesta sexta-feira (11) para falar sobre o método utilizado para impulsionar sua autoridade por meio de disciplina, reinvenção e recomeço.
A agenda de conferencistas inclui a atriz e empresária Giovanna Antonelli; o empreendedor digital Leandro Ladeira, criador do método ‘Venda todo santo dia’; Ryan Deiss, fundador da Digital Marketer; Rafael Kiso, CMO da plataforma de gestão de mídias sociais mLabs; Tiago Tessmann, CEO e criador do treinamento ‘Conversão extrema’; Tiago Lemos, referência em inteligência artificial aplicada a conteúdo, negócios e automação; a estrategista digital Ellen Salomão, especialista em lançamentos pagos; a cientista das vendas Carol Iasmim, que une neurociência e psicologia do consumidor para vender com inteligência e ética; Felipe Godoy, executivo de marketing e especialista em unir criatividade, dados e crescimento de negócios; Giullya Becker, criadora do ‘Método conteúdos magnéticos’; o professor João Branco, que foi executivo de marketing do McDonald’s; João Hashtag, CEO da Hashtag Treinamentos; e Derek Canton, membro da equipe de go to marketing da Open AI.
10 anos
A edição especial dos dez anos do evento, que ocorreu nos dias 28, 29 e 30 de agosto de 2025, também no Expominas, ultrapassou 24 milhões de impactos e cem milhões em alcance na internet. Com 71% dos dez mil participantes de 26 países em cargos de liderança, o evento gerou mais de 20 mil leads e 1,5 milhão de seguidores nos canais oficiais. O line-up incluiu Scott Galloway, referência global em marketing e empreendedorismo, o ator Lázaro Ramos, e os especialistas Erico Rocha, Leandro Ladeira, Pedro Sobral e Priscila Zillo Sobral.
Trajetória
A Hotmart nasceu como uma startup de educação e empreendedorismo digital. Foi fundada pelo CEO João Pedro Resende e o COO Matheus Bicalho na capital mineira em 2011. Turbinada por rodadas de investimento, se transformou em um grupo global de tecnologia. A expansão começou em 2014, quando foi inaugurado o escritório dos Países Baixos, que passou a operar como sede global da companhia dois anos depois. Os destinos seguintes foram Espanha, Colômbia, Estados Unidos, México e França. “Hoje, 40% do nosso faturamento vem de fora do Brasil”, diz Resende.
Em 2020, adquiriu a empresa norte-americana de educação online Teachable e a Klickpages, especializada na criação de páginas de vendas de produtos digitais, que foi renomeada posteriormente para Hotmart Pages e Hotmart Send. Passou, então, a se posicionar como Hotmart Company. É dona ainda da empresa de automação de notas fiscais eNotas, comprada em 2022.
A venda de produtos digitais superou US$ 10 bilhões desde 2011. Com 1,6 mil colaboradores, a Hotmart Company fortalece a sua presença na creator economy, que deve movimentar cerca de U$ 480 bilhões até 2027, de acordo com dados da Goldman Sachs.
