A Predicta e a Multifocus desenvolveram, em parceria, a Etnografia Digital, ferramenta de pesquisa que monitora o público em tempo integral na internet. Para testar sua efetividade e abrangência, as empresas acompanharam, durante 11 dias, os acessos de 50 donas-de-casa de
Entre os dados coletados, é possível perceber que 83% acessam a internet pelo menos uma vez ao dia, sendo que 40% delas passam mais de duas horas conectadas. Se destacam, entre os números, que 86% participam de redes sociais e, quando buscam sites de serviço, 54% se mostram a procura de emprego.
Quanto ao hábito de compra, 26% se declaram seguras para realizá-las online, 63% procuram informações de produtos nos sites das empresas e 12% registram participação em fóruns ou comunidades para falar bem ou mal de uma marca.
