A Dove investiu R$ 17 milhões na campanha de lançamento da linha Brilho Therapy. A criação é da Ogilvy.
O plano de mídia desafia as consumidoras a testar os produtos e, caso não fiquem satisfeitas com o resultado, elas podem pedir o dinheiro de volta. A campanha informa que, com o uso do xampu e do condicionador Brilho Therapy, os fios ficam duas vezes mais brilhantes.
A nova linha foi desenvolvida depois que uma pesquisa comprovar que as mulheres desejam um cabelo mais brilhante, que destaca o rosto e aumenta a autoconfiança.
A campanha terá anúncios em TV, revistas e internet e será veiculada até 31 de julho. O regulamento do desafio está disponível no site da Dove (www.dove.com.br) ou pelo telefone 0800-7077512.
