Dove lança no mercado o hidratante autobronzeador Dove Summer Tone e cria campanha que propõe um desafio para estimular a experimentação do produto: o consumidor que comprar o creme e, após cinco dias de uso não estiver satisfeito com o resultado, recebe o dinheiro de volta. O slogan diz: “Bronzeado garantido ou seu dinheiro de volta”. Os anúncios são estrelados por consumidoras que utilizaram o produto e mostraram, em fotos e vídeos, o resultado obtido. Segundo a gerente de marketing de Dove, Natalie Kochmann, a marca decidiu investir nesse tipo de publicidade porque o resultado é verdadeiro, cientificamente comprovado. “Nós acreditamos no potencial do produto e queremos que o público também comprove”. A campanha contará com anúncios em revistas, filmes para TV paga, TV aberta das principais capitais e internet. Realizado pela Ogilvy & Mather, o desafio estará no ar até o dia 28 de maio. Direção de criação de Zuza Tupinambá.
