“Falaram que eu era gorda demais . Só as magras conseguem se vestir bem”. “Disseram que eu não me visto de acordo com minha idade”. Esses são alguns dos depoimentos que fazem parte da nova campanha global de Dove, “Minha Beleza, Minha Escolha”. A marca, reconhecida mundialmente por tratar o tema da real beleza na propaganda, conta na comunicação a vida de nove mulheres que têm em comum histórias de superação sobre padrões de beleza.
O filme ‘My Beauty, My Say’ foi criado pela Ogilvy & Mather de Londres e dirigido por Siri Bunford. A campanha traz depoimentos de uma dançarina burlesca, uma poeta, uma modelo, uma boxeadora, uma blogueira de moda, uma palestrante motivacional, uma cineasta, uma advogada e uma mulher mais velha.
Pesquisa da companhia mostra que oito em cada dez entrevistadas acreditam que toda mulher tem algo de belo em si, porém muitas se sentem limitadas por suas aparências. Na verdade, uma em cada duas mulheres com baixa autoestima corporal admite não se sentir confiante sobre suas decisões. Ao contar as histórias verdadeiras sobre nove mulheres notáveis na campanha Minha Beleza, Minha Escolha, Dove espera inspirar outras pessoas no mundo todo a superarem os padrões da beleza que as prendem.
“Dove acredita que a beleza de uma mulher deve ser celebrada em seus próprios termos, e não nos termos de outros – isto é o que significa My Beauty My Say,” comenta Eduardo Campanella, diretor de marketing de Dove. “Por meio das histórias das mulheres descritas e de nossa campanha, queremos dar a todas as mulheres o suporte para contradizer os padrões da beleza”, pontua.
O panorama da campanha foi revelado pela pesquisa de Dove, The Dove Global Beauty and Confidence Report.
Confira o filme:
