A Ambev tem nova agência para cuidar de sua comunicação institucional e branding. Após processo de concorrência, a DPZ&T passa a atender o cliente, tendo como principal objetivo estreitar a relação entre as mais de 30 marcas do grupo e o consumidor final.
Segundo Ricardo Dias, CMO da Ambev, a escolha pela DPZ&T passou por um compartilhamento de crenças em relação aos objetivos da marca. “O que eu mais gosto deles é que são parte de um pequeno grupo de agências que já estão pensando lá na frente, que andam na velocidade do consumidor e da tecnologia. É uma empresa que tem como centro os dados, acreditam que a mídia precisa ser conquistada, antes de ser comprada. Eles têm uma visão muito interessante em relação a conteúdo que não interrompe, mas entretém as pessoas. São crenças que eu também compartilho”.
A DPZ&T já prepara para as próximas semanas o primeiro projeto para a Ambev. Segundo Eduardo Simon, CEO da DPZ&T, a ideia é deixar a companhia cada vez mais conectada com o consumidor de uma forma genuína. “A verdade é que antes de grandes produtos, existe uma grande empresa que queremos deixar cada vez mais conectada com o consumidor. Essa conquista também é motivo de orgulho para a DPZ&T, porque são cinco anos de uma agência ainda jovem, porém muito forte ao lado das marcas mais importantes e que são referências em distintos segmentos. E ainda faltava o sonho de trabalhar com a melhor empresa de bebidas do mundo. Um sonho que virou realidade.”, afirma.
A conta institucional da Ambev estava na DM9DDB desde 2017, e passou a fazer parte da SunsetDDB após reestruturação, em dezembro de 2018. Em nota, a SunsetDDB confirma que manterá parte da conta na área de sustentabilidade e em outros dois programas da empresa.
Segundo apuração do PROPMARK, a Sunset segue responsável pelas contas institucionais do VOA, programa de transformação social e voluntariado da marca, e a gestão da AMA, marca de água cujo lucro é 100% revertido a projetos de acesso à água potável no semiárido brasileiro.
Já a Draftline é responsável pela inteligência de mídia, marketing de oportunidade de todas as marcas da Ambev, enquanto a agência ForAll, de Rui Piranda e Rapha Barreto, cuida do relacionamento com stakeholders.
