A marca de conhaque Dreher comemora 100 anos de história com campanha criada pela DPZ. A agência também é responsável pelo famoso slogan “Deu duro? Tome um Dreher. Desce macio e reanima”, de 1984. A ação conta com filme, PDV, spots, investimentos na área digital – com criação de site pela agência F.biz – e com uma edição comemorativa limitada da bebida.

“Este é um ano muito importante para Dreher. Chegar aos 100 anos com tanto reconhecimento é mais do que uma conquista para ser celebrada, por isso decidimos por ações comemorativas que demonstrem a força da marca”, declara Heitor Cavalheiro, diretor de marketing da Campari do Brasil.

As mensagens de todas as peças da campanha traduzem a personalidade da bebida e identifica o conhaque com os consumidores por meio da busca pela motivação e recompensa para encarar as dificuldades do cotidiano.

O novo filme começa com um homem lendo uma carta narrada por seu falecido avô, que conta ao neto que guardou um presente para ele: uma garrafa de Dreher com décadas de existência. No mesmo instante, ele começa a procurá-la e encontra uma caixa de vidro coberta de teias de aranha e com a garrafa. Quando ele a levanta, a caixa abre por baixo e a garrafa cai e quebra. O personagem com uma fisionomia de susto diz: “Que dureza”, o filme corta para uma imagem onde serve-se uma dose de Dreher e volta para o fantasma do avô que brinca com o neto dizendo que sabia que isso aconteceria e por isso colocou a verdadeira garrafa em outro lugar.

O comercial será veiculado nos canais Globo, SBT e Record da TV aberta e com patrocínio de séries em canais de TV pagos.

Além da TV, a marca está presente com patrocínios dos campeonatos de futebol em rádios, incluindo patrocínio especial em jogos da Copa do Mundo e novos spots comemorativos aos 100 anos.

Ficha Técnica filme

Cliente: Campari do Brasil Ltda.
Produto: Dreher
Título: Fantasma
Secundagem: 30” / 5”
Diretor de Criação: José Zaragoza, Fernando Rodrigues, Diego Zaragoza
Criação: Fernando Rodrigues, Kleber Fonseca, Beth Bylaardt
Produtora de imagem: O2 Filmes
Direção imagem: Nando Olival
Fotografia: Ricardo Della Rosa
Montagem: Déo Teixeira
Produtora trilha: Tentáculo
Finalização: O2 Filmes
RTVC: Paulo Moraes, Adriana Marino
Atendimento: Marcio Leone e Teca Haddad e Thais Piassa    
Aprovação Campari do Brasil: Heitor Cavalheiro, Ana Maura Martins e Carolina Moreno

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