Com o anúncio intitulado “Osso quebrado”, a ESPN Brasil promove seus programas de aventura e esportes radicais. Peça criada pela Duda Propaganda busca impacto e reforça o conceito das emoções e riscos das aventuras esportivas apresentadas no canal, como as atrações “Ação Compacto” e “Super Ação”. O anúncio aparece rasgado e grampeado manualmente, o que também gera a impressão que o osso foi partido ao meio. O plano de mídia inclui ainda um outdoor, que segue o mesmo conceito da peça de mídia impressa, ou seja, está serrado ao meio. Alexandre Lucas e Filipe Raposo assinam a criação, sob a direção de criação é de Lucas, Marcelo Kertész e Ricardo Braga.
