“Hoje, nessa era de proliferação de meios, mensagens e veículos, cada vez é mais importante que as marcas e patrocinadores estejam nas janelas que atendam aos seus objetivos”. A declaração é de Ricardo Mazzucca, diretor de Marketing Esportivo e Desenvolvimento de Produtos da Rede Globo, que participou do primeiro encontro da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) do ano, com o tema “ROI de Patrocínios – Equalizando demandas, critérios e resultados”, e falou sobre a visibilidade que os anunciantes conseguem conquistar ao apoiar eventos esportivos.
Para o executivo, o esporte hoje é a principal forma de conquistar retorno de patrocínio, uma vez que mantém o imediatismo como grande diferencial, sendo a transmissão ao vivo indispensável – algo que ganha peso no instante em em que cresce o aumento de consumo de conteúdo on demand.
“O esporte é universal e imprevisível, mobilizador de massas. Ele é ao vivo, imediato e interativo. É ele que pauta as conversas nas redes sociais. As pessoas querem acompanhá-lo no momento que acontece”, reforça Mazzuca.
Atualmente patrocinadora do futebol, tanto o Campeonato Brasileiro quanto a Seleção Brasileira, a Chevrolet volta sua estratégia no esporte para construção de marca e visibilidade. O diretor de Marketing América do Sul da General Motors, Hermann Mahnke, lembra que em 2011 a empresa fez uma grande mudança de portfólio, tirando marcas consolidadas no Brasil, como Corsa e Astra, para introduzir outras globais, como Cobalt e Onix – daí a importância de investir em branding.
“Quando a gente olha para patrocínio é preciso ter coerência, porque estamos falando de marcas jovens em construção. Decidimos investir em três pilares: futebol, música, com Lollapalooza, e Stock Car”, revela Mahnke. “A gente acredita que o formato de patrocínio super impactante é uma formula de sucesso. Isso não significa que vá ser a nossa fórmula até o fim da vida, mas hoje essa disciplina tem feito diferença na nossa estratégia de marca e quando a gente olha números, de saúde de marca e de volume de vendas, a gente realmente está bem confiante que é esse o caminho que a seguir”, finaliza.
