Sempre Livre e Carefree, da Johnson & Johnson Consumer Health, adotam novo posicionamento com o movimento “Deixa Fluir”, que tem como objetivo naturalizar os fluídos vaginais, presentes no dia a dia de toda mulher em idade fértil.
A ideia é dialogar sobre a saúde feminina, pois, desde pequenas, muitas meninas aprendem reprimir e esconder qualquer questão que envolva a região da vagina, um caminho bem diferente do que acontece com os meninos, que são incentivados a valorizar sua região íntima. O objetivo das duas marcas é ajudar a mudar essa história.
A campanha mostra que fluidos são naturais e estar confortável com eles também deve ser. Sempre Livre e Carefree iniciam nova fase juntas, falando abertamente sobre os fluidos naturais que fazem parte do dia a dia da mulher, além da menstruação, para gerar um maior conhecimento sobre o tema.
O filme criado pela Wunderman Thompson, com produção da Santería e direção de cena de We Are Magnolias, tem a música “Banho”, eternizada pela voz de Elza Soares e nesta versão interpretada por Bruna Black (participante do The Voice 2020). Os trechos fazem alusão ao corpo feminino e explora de forma aberta a discussão sobre a relação da mulher com seu corpo.
FICHA TÉCNICA
Cliente: J&J
Marketing: Daniela Cavalcanti, Cristina Santiago, Sabrina Tichauer, Flávia Morsoleto, Camila Zanardi, Isabella Maimone, Aline Luiz, Bruna Tonini e Laura Rocha
Campanha: Deixa Fluir
Produto: Sempre Livre e Carefree
Agência: Wunderman Thompson
CEO: Pedro Reiss
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Alvin Shiguefuzi
Direção de Arte: Isabella Remelli
Redação: Julia Velo
Diretora Executiva de Negócios: Ticiana Gomes
Atendimento: Mariana Nadler, Andressa Tamburini, Isabela Roge
Mídia: Bruno Antunes, Abrahao Nascimento, Felipe Franco, Sarah Sousa
CSO: Stella Pirani
Planejamento: Diana Junqueira, Renata Nappi, Mansur Atique, Larissa Santos
Conteúdo: Raquel Miranda, Renata Soares
PR Agência: Andrea Assef e Vivian Zeni
Produtora Filme: Santería
Direção: We Are Magnolias
Direção de Fotografia: Licia Arosteguy
Produção Executiva: Fede Calabia
Direção de Atendimento: Patricia Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta
Assistente de Direção: Camila Nicodemus
Direção de Arte: Miwa shimosakai
Direção de Produção: Paula Ortiz
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Coordenação de Pós-Produção: Rafael Tschope
Edição/Montagem: Oscar Delamanha
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-Produção: Warriors VFX
Produtora de Som: S de Samba
Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produtor Musical: Pedro Caldas
Mix e Sound Design: Antonio Arruda
Atendimento: Meg Magro
Locução: Barbara Eugenia
Música: “Banho” – Autoria: Tulipa Ruiz
Gravadora/Licenciadora: Warner Chappell
