Uma grande mexida no mercado de criação em Porto Alegre. O diretor de criação da DCS, Régis Montagna, está deixando a agência onde dividia a direção de criação com Roberto Callage, que é sócio da DCS, para voltar depois de quase dez anos para Escala. Montagna vai dividir a direção de criação na Escala com Eduardo Axelrud, que é diretor geral da área de criação. Montagna chega como um reforço de peso na Escala.
Na década de 90, a dupla já trabalhou junto: Montagna como diretor de arte e Axelrud como redator. A dupla criou várias campanhas premiadas que marcaram época e também as famosas tirinhas do Bib´s que até virou livro.
