O objetivo do aplicativo, liderada pela Denstu Creative, é gerar estímulos no rosto, além de complementar os tratamentos da doença
A Eurofarma e a Dentsu Creative anunciaram o lançamento de uma ferramenta que permite aos pacientes com doença de Parkinson controlar seu envolvimento nas redes sociais usando expressões faciais, chamada Scrolling Therapy.
O aplicativo é integrado às redes sociais Facebook e Instagram, que, por meio de inteligência artificial, incentiva os pacientes a navegarem pelo feed usando apenas as expressões faciais como sorrisos, movimentos de boca, nariz, testa, sobrancelhas e entre outras. O objetivo da ferramenta é gerar estímulos no rosto e exercitar os músculos, além de complementar os tratamentos já realizados focados nos pacientes.
“A Eurofarma sempre foi especializada em distúrbios do Sistema Nervoso Central e, com esta nova parceria, estamos buscando ir além, com opções que podem apoiar os pacientes com Parkinson”, afirmou Marco Billi, vice-presidente de Empreendedorismo e Digital da Eurofarma.
A equipe da Dentsu Creative liderou a ideia, reunindo-se em torno do desenvolvimento em apoio ao colega Sebastián Porta, um paciente com a doença, que manifestou a necessidade de fazer algo para ajudar a comunidade do Parkinson.
"É muito difícil sentar-se em frente a um espelho por 45 minutos por dia e ver suas expressões faciais mudando diante de seus olhos. Viver com a doença já é difícil o suficiente sem literalmente enfrentá-la no espelho todos os dias. Foi por isso que me senti muito motivado a propor uma tecnologia que pudesse apoiar todos os pacientes por meio de uma atividade divertida, que é navegar nas redes sociais", explicou Porta.
A criação e desenvolvimento do aplicativo uniu esforços e colaboração das equipes da Dentsu Creative na Argentina, Brasil e EUA, com especialistas da Eurofarma e especialistas da dentsu health.
"Esta inovação foi idealizada na Argentina, desenvolvida nos EUA e executada no Brasil, um esforço global de especialistas, médicos, criativos e desenvolvedores unidos por meio de geografias e idiomas para oferecer esta aplicação tecnológica inovadora", disse Rafael Rizuto, Chief Creative Officer, US e Hispanic LATAM, Dentsu Creative. "Em um momento em que a IA enfrenta ceticismo e é difamada, essa iniciativa está usando seus poderes para o bem, em benefício da sociedade e podendo apoiar na qualidade de vida de muitas pessoas que vivem com essa doença".
A ferramenta Scrolling Therapy está disponível de forma gratuita no Google Play e, em breve na Apple App Store. Atualmente pode ser baixada globalmente em três idiomas: inglês, português e espanhol.
