A estratégia 'iFood. É do Brasil. É tudo pra mim', voltada para a Copa do Mundo 2026, marca seu maior investimento de marketing no ano
Em meio a um dos períodos de maior mobilização cultural e esportiva do país, o iFood lançou a estratégia 'iFood. É do Brasil. É tudo pra mim', plataforma que irá concentrar as ações de marketing da companhia durante o ciclo da Copa do Mundo Fifa 2026. Com ativações voltadas para consumidores, entregadores e restaurantes parceiros, a empresa aposta no futebol como ferramenta de conexão cultural, engajamento e geração de negócios, em seu maior investimento de marketing do ano.
A estratégia busca ampliar a presença da marca em momentos de consumo coletivo, conectando conveniência, entretenimento e geração de renda. Como parte desse movimento, o iFood ampliou sua presença no universo esportivo por meio da parceria firmada com a Confederação Brasileira de Futebol em 2025 e da renovação do patrocínio master da CazéTV para as transmissões da Copa do Mundo Fifa 2026. As iniciativas incluem conteúdos proprietários, ações digitais, integrações na programação e experiências voltadas à torcida ao longo do calendário esportivo.
'Canarinhos iFood'
A companhia também aposta em nostalgia e colecionismo como parte da estratégia. Entre os destaques está o lançamento dos 'Canarinhos iFood', coleção de pelúcias inspirada nos títulos mundiais da Seleção Brasileira. A ação acontece entre 18 de maio e 26 de junho, ou enquanto durarem os estoques, e contará com cinco versões do mascote, cada uma representando um dos anos em que o Brasil conquistou a Copa do Mundo. A dinâmica prevê o resgate dos itens por meio do acúmulo de selos em compras realizadas no aplicativo. Antes mesmo do início da campanha, a landing page promocional já havia registrado mais de 258 mil cliques no botão 'avise-me'.
Outra frente estratégica envolve a parceria com a Panini. O iFood passou a operar a loja oficial da marca dentro do aplicativo, oferecendo entregas rápidas de figurinhas e álbuns em até 10 minutos. A iniciativa culminará em um grande encontro de troca de figurinhas marcado para 30 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Nos primeiros sete dias da ação, entre 30 de abril e 6 de maio, foram vendidos mais de 563 mil pacotes de figurinhas e 7 mil álbuns, superando em mais do que o dobro o volume total registrado na campanha realizada em 2022.
O evento também marca o retorno de uma ação histórica para a marca. Em 2022, o iFood entrou para o Guinness World Records ao promover a maior troca de figurinhas do mundo, reunindo 1.447 colecionadores no Parque Ibirapuera. Para este ano, a expectativa da empresa é superar o próprio recorde e transformar novamente o encontro em uma das maiores celebrações do colecionismo no país.
Oportunidades e experiências para parceiros
A estratégia ainda se estende a espaços de experiência da torcida, como a Casa CazéTV e a Ginga, onde o iFood será responsável pelas operações gastronômicas dos food parks em diferentes cidades. Nesses ambientes, a companhia também ativa o iFood Ads, vertical de publicidade e retail media da empresa, conectando marcas como Ambev, PepsiCo, Mondelez International, Itaú Unibanco e Unilever ao ecossistema da plataforma por meio de ações físicas e digitais integradas.
Além do consumidor final, a campanha também contempla iniciativas voltadas aos entregadores. Sob o conceito 'O jogo começa na rua', o iFood realizará ações de valorização e geração de renda durante o período, incluindo distribuição de itens oficiais da CBF, campanhas de ganhos extras, transmissões de jogos em pontos de apoio e experiências exclusivas ligadas à Seleção Brasileira.
Já para os restaurantes parceiros, a empresa projeta um aumento de demanda impulsionado pelo calendário esportivo. A expectativa é envolver mais de 10 mil estabelecimentos em campanhas de mídia, ativações e ações promocionais, especialmente nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Os parceiros também terão acesso a conteúdos gratuitos da plataforma Trilha Decola, com masterclasses voltadas para operação, marketing, cardápio e atendimento em períodos de alta demanda.
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