Com dois anos de atividade, empresa já figura no ranking do Cenp entre as 20 maiores do mercado gaúcho de publicidade em 2025
Responsável por 25% das riquezas produzidas no Brasil, com um volume anual de aproximadamente R$ 3,2 trilhões, o agronegócio é o principal pilar econômico do país, que traz possibilidades para a comunicação, mesmo não sendo um segmento anunciante de grandes volumes. Porém, quando se observa as commodities usadas em produtos de consumo, como o cervejeiro, o agro está presente. Outros mercados, como o automobilístico, interagem com o setor e marcam presença na grade da TV Globo, conhecido como ‘Agro é tech, agro é pop, agro é tudo’. Além disso, o agro possibilita ações de live marketing em eventos como o Agrishow, que será realizado entre os dias 27 de abril e 1º de maio, com mais de R$ 14 bilhões em volume de negócios.
Apesar de estar no B2B, o agro faz uso da publicidade, sobretudo nessa relação do trade com o varejo. Agências como a gaúcha Be Nice to People, com pouco mais de dois anos de atividade, construíram autoridade no agro devido ao conhecimento setorial, com atendimento a marcas como a multinacional norueguesa Yara (fertilizantes), Husqvarna (equipamentos profissionais), Viqua Irriga (irrigação) e Helm (defensivos agrícolas).
“Ao contrário de mercados urbanos, onde o digital domina, o agro valoriza o contato direto, a confiança construída no olho no olho e a reputação que se consolida com presença consistente no território”, resume a executiva Fernanda Kubiack, sócia e diretora de atendimento, que atua ao lado dos também sócios Fernando Garros (criatividade e planejamento) e Ubiratan Fontoura (negócios). A agência está crescendo e em breve chega a São Paulo.
“A chave é conhecer as personas do agro. Não se pode generalizar, pois cada plantio e cada região da cadeia de valor do agro possui características diferentes. Nesse sentido, a agência entende que as marcas precisam intensificar outras disciplinas do marketing para sensibilizar o target rural”, enfatiza Garros, lembrando que em 24 meses a Be Nice to People já está listada entre as 20 maiores do ranking do Cenp no Rio Grande do Sul.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 27 de abril.
