Em tempos de mais cuidados com a exposição do corpo ao sol, Coppertone reposiciona a marca de protetor solar sob o conceito “Exponha-se”. A marca afirma que o objetivo é conquistar mercados segmentados e que o conceito busca incentivar as pessoas a saírem ao sol e desfrutar mais das experiências outdoor. O reposicionamento é traduzido como um despertar da marca.
A Bayer, que adquiriu a marca em 2014, diz que vê o Brasil como um mercado estratégico e pretende ampliar a atuação de Coppertone no país. “Coppertone é uma marca tradicional, que nos últimos anos estava adormecida. Para acordar a marca decidimos relançá-la desde o ano passado com um posicionamento construído para conversar com o público que quer se expor ao sol e se expor para o mundo. São pessoas que gostam de ditar sua própria tendência e não têm medo de mostrar ao mundo quem são por intermédio de sua voz, de sua música, de sua moda, de sua arte, enfim, delas mesmas. Assim sendo, Coppertone não está focada em uma idade ou gênero específico, e sim a um estilo de vida e uma personalidade que pode estar em qualquer um”, diz Giancarlo Fumagalli Guarnieri, gerente de Coppertone.
Segundo ele, a oportunidade de crescimento está na segmentação de público: “Pessoas lifestyle querem se expor ao sol, mas para isso precisam se sentir protegidas por produtos que conversem com elas. Nosso portfólio entrega isso tanto com as novas fórmulas, que têm sensorial superior com uma rápida absorção sem perder a hidratação, quanto com os lançamentos disruptivos como Coppertone Tattoo”.
Com o novo posicionamento e investimento, Coppertone visa aumentar a penetração no mercado brasileiro e se tornar uma das três principais marcas de protetores até 2020.
Além de novos produtos, Coppertone também lançou neste verão o Movimento Conta Comigo Medina, em parceria com o surfista Gabriel Medina. A companhia vai destinar um real da venda de cada protetor da marca para o Instituto Gabriel Medina, que oferecerá atividades educacionais e esportivas a crianças e jovens da região de Maresias. A divulgação da ação nas redes sociais conta com filmes e uma série de mini vídeos com Gabriel Medina falando sobre a campanha e incentivando as pessoas a postarem selfies com a hashtag #ContaComigoMedina para terem sua foto no mural do instituto.
