O que parece impossível para você? Que tal um garotinho de oito anos se apaixonar pelo som de Kenny G e decidir aprender do zero a tocar saxofone? Esse foi o fio condutor da Samsung Brasil para trabalhar o novo conceito global da marca “Do What You Can’t” em sua campanha institucional.
Criado pela agência Purple Cow com produção da Corazon Filmes, o vídeo traz a assinatura “A gente faz mais que produtos para você ir além” e tem como plano de fundo os benefícios que a companhia oferece aos consumidores e como eles contribuem para o sonho do pequeno protagonista de ser como seu ídolo.
“No ano passado, a Samsung se tornou a sexta marca mais valiosa do mundo. E uma das razões é porque começamos a mudar a comunicação. Deixamos de focar apenas em atributos funcionais e de produto para uma comunicação mais emocional e aspiracional. A gente quer se tornar uma marca amada, então, todo esse trabalho corporativo de marca é feito para essa construção”, destacou Andréa Mello, diretora de marketing corporativo e de consumer electronics da Samsung Brasil.
https://youtube.com/watch?v=iZjj5MDmJHA
Dentro dessa proposta, a marca apresentou nesta terça-feira (30), em São Paulo, as iniciativas institucionais que vai trabalhar ao longo do ano para reforçar seus benefícios: Samsung Care, Samsung Club, Samsung Social e Samsung Conecta. Segundo a executiva, o objetivo central da comunicação é mostrar como a tecnologia e inovação podem ser catalisadores do potencial humano, daí os investimentos em parcerias com entidades sociais ligadas ao esporte e educação.
No evento foi anunciada também a renovação do patrocínio ao Instituto Vanderlei Cordeiro de Lima e ao Instituto Gabriel Medina e o início oficial da parceria com a Fundação Gol de Letra, como adiantada pelo PROPMARK. Ainda no quesito esporte, o técnico Tite segue como embaixador da marca para este ano, e estrela a partir desta semana a websérie “É mais jogo”, criada pela agência Cheil.
Já na área de educação, a companhia acaba de assinar parceria com o Instituo Paulo Freire. Na iniciativa Alfabetização Cidadã a Samsung fornece equipamentos e tecnologia para que alunos de 18 a 83 anos possam aprender a ler e escrever, alcançando mais autonomia. O projeto terá campanha que mostrará a história de alguns desses protagonistas reais e será veiculada nos cinemas de no digital. A criação também é da agência Cheil.
