O caráter omnichannel da agência F.biz ganhou novo contorno com a implementação da área de live marketing, que está sendo conduzida pelo executivo Pablo Fantoni, ex-BFerraz, que também coordena o setor de produção gráfica. A atuação é integrada à criação, que é comandada há dois anos pelo vice-presidente Guilherme Jahara. Na recente edição do Lollapalooza, a agência mostrou seu arsenal nessa disciplina de comunicação com uma ativação para a marca Ray-Ban, da Luxottica, que permitiu a interação de pessoas que davam likes nos tablets disponíveis no espaço, curtindo quem estava do outro lado do visor, com formato de óculos. Ao gostar um do outro, o casal dava um “match” e garantia um encontro face a face. O espaço também tinha exposição de produtos da marca e um lounge de relacionamento no andar superior. Jahara afirma que o conceito club round foi o destaque desse projeto promocional.
“Nosso plano é desenvolver ações capazes de serem multiplicadas nas redes sociais. Temos exemplos internacionais testemunhados por duas mil pessoas, que ganharam repercussão superior a 20 milhões de views. No Lollapaloosa o volume de viralizações foi bastante elevado. O propósito não é realizar o live marketing tradicional de feiras e convenções, vamos usar a criatividade nessa plataforma para garantir aos nossos clientes, como Motorola, Luxottica e Chivas, uma comunicação multiplataforma”, explicou Jahara.
O VP da F.biz relembra o projeto Olhar Chivas, vença do jeito certo, que consistiu na instalação de binóculos especiais em locais da Avenida Paulista, em São Paulo, para estimular o empreendedorismo social. Os usuários eram expostos a documentários com os projetos da estilista Flavia Aranha; do Worldpackers, de Ricardo Lima; do ProDeaf, de Flávio Almeida; do Atados, de André Cervi; e do Zerezes, de Luiz Eduardo Rocha. “A ideia era engajar pessoas a conteúdos que a marca considera relevantes. Nos inspiramos nos binóculos usados em espaços turísticos, como no Empire State, em Nova York, ou na Torre Eiffel, em Paris”, justificou Jahara.
Criada há 17 anos como produtora digital, a F.biz, desde a chegada de Jahara, assumiu a postura de fornecedora de comunicação integrada. Mesmo quando o direcionamento é digital, como a campanha Pequenas revoluções, para o sabão em pó OMO, a elaboração não estabelece muros. “Esses filmes poderiam ter edição para televisão aberta. Já temos contas, como a da Subaru, que demandam ações integradas. 45% dos nossos clientes já têm o perfil de atendimento integral. O Vibe, novo celular da Lenovo, e a linha Moto, da mesma marca, vão ter essa pegada”, observa o VP da agência, que formalizou nova nomenclatura para a área de RTVC e art buyer. “A partir de agora, identificamos esses setores como departamento de produção audiovisual, gerenciado por Iara Demartini, porque há um outro valor. Temos muitos fotógrafos dirigindo comerciais, como o Ricardo Barcellos, que comandou o set do comercial para a cafeteira Drop Dolce Gusto. Não falo de filme com ator, mas de still”, acrescenta.
Apesar de destacar o modelo holítico, Jahara não nega o know how digital da F.biz, “Temos um conhecimento notório das ferramehtas do Facebook e usamos esses recursos com muita inteligência. O Facebook está além dos posts e agora tem uma área live. Temos reuniões regulares com o pessoal de criação do Facebook, o Mauro Cavaletti e o Rafa Vasconcellos, que nos mostram caminhos. A Juliana Consentino nos ajuda no Instagram. Não é por outro motivo que temos três estúdios internos: motion graphics e animação, fotografia e finalização gráfica”.
A F.biz também passou a ganhar prêmios. No Cannes Lions 2015, ficou com Leão de prata na competição Outdoor, com Bolsos, para Saraiva; e Leão de bronze em Press, com Blind Spot, para Pernod Ricard. Também ganhou Estrela de bronze, na categoria Design Branding, com a identidade visual criada para o salão de beleza Detrich, no Festival do Clube de Criação de São Paulo, no ano passado.
