A nova campanha da Tata Trusts, uma das organizações filantrópicas não sectárias mais antigas da Índia, incentiva os cidadãos a adotar melhores práticas de gestão de resíduos.
Criado pela FCB Ulka, o conteúdo #TwoBinsLifeWins aborda a história de uma criança cujo pai precisa separar os resíduos no esgoto, porque os cidadãos não separam.
O material pede que os cidadãos separem os resíduos em casa para dar mais dignidade a esses trabalhadores. Faz parte da iniciativa permanente Missão Garima de promover condições de trabalho mais seguras, saudáveis e humanas para os limpadores de esgotos de Mumbai.
A Tata Trusts forneceu Equipamentos de Proteção Individual (EPIs) a mais de 150 limpadores de esgotos em Mumbai, em colaboração com a Corporação Municipal da Grande Mumbai (MCGM, na sigla em inglês).
Outros kits de EPIs serão distribuídos no lançamento da campanha, em um modelo pioneiro chamado “chowki” em L-ward, no subúrbio de Kurla, inaugurado conjuntamente pela Tata Trusts e a MCGM.
“Chowkis” são instalações onde os trabalhadores da limpeza urbana se reúnem antes e depois do trabalho para se trocar e descansar. O primeiro modelo de “chowki” em Kurla oferece espaço para escritórios, quartos separados para homens e mulheres, abastecimento de água e saneamento, armazenagem e espaço aberto e funcional. Terá sistema de purificação de água, micro-ondas, academia de ginástica e outras atividades recreativas.
Divyang Waghela, diretor da Tata Water Mission, afirma que os limpadores de esgotos são a espinha dorsal das cidades como Mumbai. “É essencial fazer esforços para garantir sua segurança e proteger sua dignidade. Com a campanha #TwoBinsLifeWins, esperamos aumentar a conscientização do país e incentivar os cidadãos a separar os resíduos em suas residências, para que os limpadores de esgotos possam ter mais dignidade e respeito.”
Keegan Pinto, diretor nacional de criação da FCB Ulka, explica que a inspiração para esse filme vem de sentimentos e testemunhos. “Nada é mais atroz, ridículo, trágico, repugnante e representativo da nossa ignorância e conveniência coletiva como indianos do que um homem que é obrigado a entrar nas galerias de esgoto para trabalhar e acaba morrendo jovem e deixando seus filhos órfãos. Queremos que o filme faça a diferença e esperamos que as pessoas comecem a separar seus resíduos em casa.”
FICHA TÉCNICA
Cliente: Tata Trust
Agência: FCB Ulka
Gerência de conta: Kulvinder Ahluwalia, Ramiya Nambiar, Neha Gujrani, Shaoli Ghosh, Mrittika Gupta, Rohit Nair, Mayuresh Bassi
Equipe de planejamento: Saad Khan, Aashita Jain, Radhika Burman
Equipe de criação: Keegan Pinto, Donavan D’souza, Rajdatta Ranade, Giamaria Fernandes, Adamya Mod, Sanjana Dora, Shambhabi Raha, Wiless D’mello, Niraj Patil, Aabhaas Worah, Siddharth Ubale
Produtores da agência: Alpa Jobalia, Stanley Christen
Produtora: Basta Film
Diretor: Divyansh Ganjoo
DOP: Keyur Dekate
Produtora: Mahima Sharma
