Para ingressar no mercado de SUV (sports utility vehicles), a Fiat lançou o Freemont e preparou uma estratégia de divulgação do carro com criação da Agência Fiat, que reúne profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick Isobar. A campanha é apresentada com a assinatura “Chegou Freemont. E Chegou em boa hora”.
As principais peças são dois vídeos de 30 segundos, “Camisetas” – que já estreou no “Fantástico” e mostra a evolução de um homem por meio das camisas e camisetas – e “Camisetas Reverse”, que repete o primeiro mas de forma inversa, começando do homem maduro e voltando até a infância.
Além dos filmes, também estão sendo veiculados anúncios em mídia impressa e online reforçando os atributos do carro, como os sete lugares disponíveis. Um hotsite e um aplicativo para iPad também compõem a estratégia.
