A Fini reafirma o posicionamento “Abriu, Sorriu”, lançado em 2017, com campanha criada pelas agências fri.to e pela Mullenlowe Brasil. O conceito baseado em transmitir sensações boas ao consumidor foi criado para comunicar as surpresas positivas que abrir um produto podem trazer no dia a dia.
O filme criado pela agência Fri.to faz alusão às palavras que são reinventadas pelo público jovem, assim como os memes, gírias e emojis. O material foi adaptado para diversos veículos do ambiente digital e para todas as plataformas da marca, assim como a linguagem, e tem como protagonista os próprios produtos da Fini. A campanha inclui também stories, ferramenta do Instagram.
“Nosso objetivo é mostrar que o mundo a cada momento se transforma, se reinventa, se modifica, tanto como os hábitos, estilos de vida, como as formas de se expressar das pessoas. E a Fini é reconhecida pelo seu posicionamento de proporcionar bons momentos a qualquer hora do dia, sem perder a essência da marca”, conta Matheus Miguel, diretor de criação da fri.to.
Segundo Luiz Henrique Ferreira, gerente de comunicação da Fini, a marca deseja participar da transformação de qualquer momento ruim em bom. “Quando você abre um pacote de Fini, um baleiro em uma de nossas franquias, ou uma caixa da loja online, você sorri e aproveita esse momento de felicidade instantânea”, afirma.
Já a MullenLowe Brasil desenvolveu a parte offline da campanha, que conta com veiculações em TV paga, cinemas e Out of Home durante o ano todo. Com o nome de “Menos cara feia, mais cara Fini”, a produção apresenta seis filmes diferentes, que brincam com situações cotidianas de pessoas jovens.
A agência também elaborou o primeiro filme da Linha Bem-Estar a ser veiculado na TV a cabo, com balas e chicles com atributos e ativos funcionais, intitulado “Tentações”.
“Tanto a campanha institucional quanto o filme para a linha Fini bem-estar são trabalhos em que a criatividade e a estética diferenciada dão o tom. E chegar a esse resultado só foi possível por conta da trinca MullenLowe, Fini e Damasco estar, do começo ao fim, totalmente comprometida com uma entrega criativa e de qualidade”, diz Gil Pinna, diretor de criação da MullenLowe Brasil.
FICHA TÉCNICA
Título: Se abriu, sorriu, é Fini
Agência: fri.to
Anunciante: Fini Brasil
Direção de criação: Matheus Miguel
Redação: Luiz Buzetto / Marina Ferraz / Bianca Alves
Diretor de Arte: Luigi Vitiello / Carolina Garcia
Atendimento: Mariane Araújo
Planejamento: Daise Alves
Mídia: Rodrigo Cunha
Ilustração: Superludico
Aprovação: Andrea Köhler / Luiz Henrique Ferreira / Bianca de Paula / Giovanna Laia
Produção Executiva: Rodrigo Fleury
Edição: Superludico
FICHA TÉCNICA MULLENLOWE
Agência: MullenLowe Brasil
Cliente: Fini
Produto: Institucional
Títulos: “Games” – “Likes” – “Séries” – “Bebê” – “Banda” – “Halloween”
Direção de criação: Eduardo Salles e Gil Pinna
Redação: Gil Pinna / Guilherme Rieth / Beatriz Brandão
Direção de arte: Guilherme Dias / Joana Plautz
Rtv: Patricia Oliveira / Raiza Bonomi
Atendimento: Amanda Ketelhut / Gabriela Vizioli / Beatriz Bonotti
Planejamento: Ana Luiza Santos / Felipe Pádua
Mídia: Daniela Moura / Thaís Degílio / Andreia Damasceno / Rafaela Tavares
Produtora: Damasco
Diretor: Fabio Brandão
Assistente de direção: Samara Haddad
Diretor de fotografia: Daniel Belinky
Direção de arte / Produtora de Filmes: Carol Campos
Produtor executivo: Marcelo Monteiro e Carlos Righi
Coordenação de produção: Alessandra Meireles
Atendimento / Produtora de Filmes: Sheila Souza e Felipe Silvani
Montador: Sergio Diniz Junior
Pós-produtora: Boson Post
Produtora de áudio: Sound Design
Atendimento / Produtora de áudio: Mayra Prevides
Maestro: Bruno Bonaventure
Trilha: Jesus Sanches / Bruno Bonaventure e Equipe Sound Design
Locutor: Bruno C. Scalzo / Sergio Villaça
Coordenação / Trilha: Mayra Prevides e Jesus Sanches
Aprovação do cliente: Andrea Köhler / Luiz Henrique Ferreira / Bianca de Paula / Giovanna Laia
Agência: MullenLowe Brasil
Cliente: Fini
Produto: Bem-Estar
Titulo: “Tentações”
Direção de criação: Eduardo Salles e Gil Pinna
Redação: Mauricio Sadalla Bucci
Direção de arte: Marcio Kota
Rtv: Patricia Oliveira / Raiza Bonomi
Atendimento: Amanda Ketelhut / Gabriela Vizioli / Beatriz Bonotti
Planejamento: Ana Luiza Santos / Felipe Pádua
Mídia: Daniela Moura / Thaís Degílio / Andreia Damasceno / Rafaela Tavares
Produtora: Damasco
Diretor: Fábio Brandão
Assistente de direção: Samara Haddad
Diretor de fotografia: Daniel Belinky
Direção de arte / Produtora de Filmes: Carol Campos
Produtor executivo: Marcelo Monteiro e Carlos Righi
Coordenação de produção: Alessandra Meireles
Atendimento / Produtora de Filmes: Sheila Souza e Felipe Silvani
Montador: Sergio Diniz Junior
Pós-produtora: Boson Post
Produtora de áudio: Sound Design
Atendimento / Produtora de áudio: Mayra Prevides
Maestro: Bruno Bonaventure
Trilha: Jesus Sanches / Bruno Bonaventure e Equipe Sound Design
Locutor: Bruno C. Scalzo / Sergio Villaça
Coordenação / Trilha: Mayra Prevides e Jesus Sanches
Aprovação do cliente: Andrea Köhler / Luiz Henrique Ferreira / Bianca De Paula / Giovanna Laia
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