O Santander lançou em março a fintech Pi Investimentos. Há duas semanas a empresa iniciou a divulgação em TV e redes sociais de seus produtos e soluções por meio de filmes protagonizados pelo humorista e empresário Antonio Tabet, o Kibe, de quem são parceiros comerciais no canal de notícias MyNews.
Nos vídeos, os personagens dizem que investiram em corretoras pequenas e acabaram “perdendo tudo”. No filme “Tudo Bem”, o humorista fala ao telefone com seu assessor de investimentos e briga com ele por “empurrar um consórcio” como solução financeira.
https://youtube.com/watch?v=abe9rmQ1JiM
A série de anúncios repercutiu mal diante da Associação Brasileira das Administradoras de Consórcio (Abac), que repudiou as peças por meio de um comunicado.
“A Abac Associação Brasileira de Administradoras de Consórcios torna público seu repúdio ao vídeo promocional da Pi Investimentos, por conter mensagem ofensiva ao Sistema de Consórcios e que afronta os legítimos interesses das administradoras, colaboradores, profissionais de vendas e, sobretudo, de consorciados.”
No texto, a entidade também solicitou ao presidente do Banco Santander “a imediata retirada do vídeo do YouTube e o pronto encerramento de sua veiculação publicitária na rede televisiva e quaisquer outros meios de comunicação ou plataformas.”
A administradora 1consórcio classificou como “agressiva” a campanha e produziu um vídeo satirizando a peça original.
“Não poderíamos nos calar diante dessa ofensa, que também é feita a outros setores do mercado financeiro, como os agentes autônomos de investimento. O segmento de consórcios é maduro e há mais de cinco décadas está estabelecido para ajudar os brasileiros em seu planejamento financeiro para a aquisição de diferentes bens e com maior economia”, explica Marcelo Kogut, diretor de marketing da 1consórcio.
Por meio de sua assessoria de imprensa, a Abac afirma que não participou da elaboração do vídeo da 1consórcio e que “trata-se de divulgação de exclusiva responsabilidade daquela empresa”. Procurados pela reportagem, o Santander e a Pi Investimentos não vão se manifestar sobre a polêmica.
