A Pravaler, fintech de soluções financeiras para educação, lança uma campanha que tem como meta elevar a 1 milhão o número de alunos da empresa 2025.
As peças criadas pela agência CL estarão em TV aberta, por assinatura, live marketing e digital, além do conteúdo para canais proprietários e mídias sociais, trazem o conceito de “Plantão”, inspirado no turbilhão de notícias que impactam o futuro estudante na época do pré-vestibular.
Com produção da Corazon, direção da dupla BetaKing e trilha da Lucha Libre, os filmes focam nas dicas e oportunidades de financiamento, com Fernanda Souza passando de forma divertida por diversos papeis bem humorados, mas sem deixar a informação de lado.
O início da estratégia passou pela construção da marca e seu posicionamento, desenvolvidos pela agência CL. “Foi um trabalho de redesenho dos pilares da marca, diferenciais do produto, pesquisas com alunos, desenvolvimento e criação de um território de comunicação 360, integrando os canais da marca on e offline”, destaca Ale Alves, CEO e CCO da CL, que criou o conceito “Vai estudar!” para o Pravaler, mantido nesta nova fase. “Trata-se de uma verdade cultural. Em algum momento da vida, alguém já te falou: quer ser alguém na vida? Vai estudar!”, explica.
“Iniciamos com a apresentação da marca e seu propósito, dois anos atrás, destacando sua essência. Na sequência, adotamos um tom emocional para gerar maior conexão do futuro estudante com o PRAVALER. Agora, a meta é gerar tração, unindo mídia de massa com mensagens direcionadas estrategicamente”, complementa Marcio Stangalin, CSO da CL.
A campanha passa a focar na abordagem direta do público-alvo, mesclando linguagem de entretenimento e informativa. Antes, Pravaler teve fases de construção de marca e abordagem emocional, destacando histórias de quem chegou à faculdade graças ao financiamento.
