Uma avaliação da Forebrain com 38 filmes publicitários escolheu as peças que causaram as reações mais positivas aos espectadores. Essa seleção deu origem ao estudo Brain Club, clube de assinaturas de insights neurocientíficos sobre comerciais de TV do Brasil. Foram avaliadas atenção, motivação e memorização de marcas concorrentes das áreas de alimentação, auto & petroquímica, casa & decoração, telecomunicação, higiene & cosméticos, varejo e indústria farmacêutica.
Para o estudo, 60 pessoas, por meio da metodologia Brain, tiveram as reações inconscientes monitoradas para que se chegasse a um resultado científico. Durante o processo, foram utilizadas as tecnologias de EEG (analisa o padrão de ondas cerebrais) e Eye-Tracking (monitora o movimento dos olhos e o padrão de fixação do olhar).
“Para alcançar o consumidor, é necessário primeiramente entender o que ele pensa. E decifrar o que se passa na mente das pessoas não é uma tarefa simples. É preciso unir diferentes estratégias para compreender corretamente o comportamento delas. É nesse ponto que a neurociência ajuda, pois, com a aplicação de seus métodos, conseguimos atingir o que antes parecia inacessível”, explica Billy Nascimento, co-CEO da Forebrain.
A seguir, confira as listas de ‘Atenção’, ‘Motivação’ e ‘Memorização’ com as 10 marcas que geraram as maiores reações positivas. Com a neurociência, o índice de atenção foi monitorado e avalia o quanto os comerciais foram efetivos em captar e manter a atenção dos espectadores. O de motivação é a emoção diante do filme e o de memorização é o processo onde o cérebro consegue armazenar, reter e recuperar diferentes tipos de informação.
Ranking do índice de atenção
1 – Natura – “Experimento”
https://youtube.com/watch?v=qXdVpYGfjIA
2 – Toyota – “Vendado”
3 – Governo Federal (campanha veiculada em maio/2017)
4 – Veja – “Oficina”
5 – TIM – “Gráfico”
https://youtube.com/watch?v=3SfEXnpajvU
6 – Caixa Econômica Federal – “Poupançudos”
7 – Casas Bahia – Dia das Mães
8 – Advil – “Thunder”
9 – Chevrolet – “Cruze Bretail Relógio”
10 – Lojas Renner – “O poder do querer”
Ranking do índice de motivação
1 – Oi – “Mãe e Whindersson”
2 – Natura – “Experimento”
3 – Aurora – “Todo dia, toda hora, tem delícias da Aurora”
https://www.youtube.com/embed/gyoQMbGRk1M
4 – Algar Telecom – “4G Algar”
5 – Vivo – “Duetos”
6 – Riachuelo – O’fertas Dia das Mães Riachuelo”
7 – Veja – “Oficina”
8 – Avon – Dia das Mães Luminata
9 – Casas Bahia – Filme Dia das Mães
10 – O Boticário – “Telepatia”
Ranking do índice de memorização
1 – Burger King – “Drag Queen”
2 – Riachuelo – “Ofertas Dia das Mães Riachuelo”
https://www.youtube.com/embed/RstdEOZiPps
3 – Coca-Cola – “Leva Essa”
https://youtube.com/watch?v=2XlojgOc6D4
4 – Ipiranga – “Bexiga Cheia”
5 – Advil – “Thunder”
6 – TIM – “Gráfico”
7 – Toyota – “Vendado”
8 – Governo Federal – Campanha Maio/2017
9 – Bradesco – “Passos”
10 – Lojas Renner – “O Poder do Querer”
